现代市场营销学/江林 正版二手书
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广西南宁
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作者江林
出版社北京首都经济贸易大学出版社有限责任公司
ISBN9787563825806
出版时间2017-01
装帧其他
开本16开
定价37元
货号9787563825806
上书时间2024-02-19
商品详情
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目录
第一章 市场营销概述
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销学科的发展
第三节 市场营销学的研究对象、内容及方法
复习思考题
本章案例
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
复习思考题
本章案例
第三章 购买者的行为研究
第一节 市场分类
第二节 消费者市场购买行为
第三节 组织市场购买行为
复习思考题
本章案例
第四章 营销调研与预测
第一节 营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场营销预测
第四节 营销调研中的道德问题
复习思考题
本章案例
第五章 市场营销战略
第一节 市场营销战略与计划
第二节 企业发展战略
第三节 品牌战略管理
第四节 市场竞争战略
第五节 营销组合战略
复习思考题
本章案例
第六章 市场细分与目标市场选择
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择与进入
第三节 市场定位
复习思考题
本章案例
第七章 产品和品牌策略
第一节 产品组合策略
第二节 产品生命周期
第三节 产品品牌策略选择
第四节 服务产品和服务营销
复习思考题
本章案例
第八章 价格策略
第一节 影响产品定价的因素分析
第二节 产品定价的一般过程
第三节 产品定价法
第四节 价格策略
第五节 价格调整与应对
复习思考题
本章案例
第九章 渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道设计与管理
第三节 批发商与零售商
复习思考题
本章案例
第十章 促销与沟通
第一节 促销策略的概述
第二节 广告与销售促进策略
第三节 人员推销策略
第四节 公共关系策略
第五节 整合营销传播
复习思考题
本章案例
第十一章 营销组织与绩效管理
第一节 营销计划、组织与控制
第二节 市场营销审计
第三节 企业营销绩效评估
复习思考题
本章案例
第十二章 网络营销
第一节 网络营销基础概述
第二节 网络营销的发展现状
第三节 网络营销的发展趋势
复习思考题
本章案例
第十三章 关系营销和顾客关系管理
第一节 顾客关系管理概述
第二节 顾客关系管理在市场营销中的运用
第三节 顾客关系管理的技术支持
复习思考题
本章案例
第十四章 体验营销
第一节 体验营销的界定
第二节 体验营销策略
第三节 顾客体验管理
复习思考题
本章案例
第十五章 营销道德、伦理与社会责任营销
第一节 市场营销道德与伦理
第二节 社会责任营销
第四节 企业的社会责任营销
复习思考题
本章案例
参考文献
内容摘要
市场营销学是一门实践性很强的课程。江林、徐磊主编的《现代市场营销学》旨在兼顾知识性和趣味性的基础上，向学生或营销人员介绍营销知识，让学生理解中国营销管理者在信息时代和经济全球化背景下，如何以全新的视野和方法研究顾客的价值观念及其购买行为的变化，分析产业发展与竞争的演化规律，从而以科学与创新的营销战略和策略来满足目标顾客的需求，实现组织的营销目标。
本书将以一种创新却又务实和富于乐趣的方式，引导市场营销专业的学生融会贯通，踏入营销这个令人惊奇的世界。在准确阐明营销基本理论的基础上，本书力求理论和实践相结合，注重前沿性、针对性和可操作性。本书以学生为中心，注重分析和解决问题能力的提升及实践能力的培养。在每章始末，我们分别设计了可以用作课堂讨论的公司案例，这些案例为学生将营销理论应用到真实公司提供了机会。根据以上特点，本书既可作为高等院校相关专业的教科书，也可作为营销相关领域在职人员的专业培训教材。
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