【新华书店 官方正版】新消费时代(精)
9787111659679
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作者李康林
出版社机械工业出版社
ISBN9787111659679
出版时间2020-08
装帧平装
页数306页
货号693709584043
上书时间2023-08-06
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商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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商品名称\
新消费时代(精)\
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作者\
李康林\
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责编\
胡嘉兴//戴思杨\
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定价\
79.00\
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ISBN号\
9787111659679\
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出版社\
机械工业出版社\
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版印次\
1版 1次\
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开本\
32开\
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装帧\
精装\
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页数\
306\
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出版时间\
2020-09\
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印刷时间\
2020-09\
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本书从投资和创业视角详细拆解全球18个最有代表性的、有很强借鉴意义的品牌案例，如女性运动品牌Lululemon、环保运动鞋品牌Allbirds、健身品牌Planet Fitness等，通过介绍这些案例，将循序渐进地向你揭示消费品品牌成长的规律和路径——消费品可以通过品类占据消费者心智。\
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所有消费品从出现到真正成为一个品牌路径大体上是一致的，品牌存在的一个重要价值是降低消费者的决策成本、提高消费者的决策效率。这些品牌因何成功？顺应了什么样的趋势？瓶颈何在？看完这本书，你对消费品行业的认知将得到升级。本书适合找不到发展方向的创业者、亟需转型的品牌方，以及其他对新消费感兴趣的读者阅读。\
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推荐序1\
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推荐序2\
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推荐序3\
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前言 全球消费品巨头的死亡预言\
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第一部分 开创新品类，创造新市场\
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第一章 Lululemon：“小众”运动品牌的突围之道\
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第二章 桃李面包：货架上的隐形面包大佬\
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第三章 超级肉产品：风口上的新市场是怎么被撕开的\
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第四章 真露：烈酒市场的全球销量冠军\
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第五章 潮玩：一个无中生有的新品类\
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第六章 家乐氏：谷物早餐细分品类的开创者\
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第七章 养乐多：乳酸菌饮料市场的单品之王\
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第二部分 找到差异点，挑战领导者\
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第八章 Planet Fitness：这家健身房吸纳了1250万会员\
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第九章 Allbirds：这家违反商业常识的消费品公司，可能才是未来\
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第十章 黄尾袋鼠：一瓶葡萄酒的的逆袭之路\
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第十一章 casper：突围床垫市场，蚂蚁如何挑战大象\
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第十二章 HFP：美妆品牌的黑马之路\
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第十三章 Monster：打败红牛，如何在能量饮料市场杀出重围\
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第三部分 利用品牌矩阵，覆盖多个市场\
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第十四章 三得利：从中产到年轻人、从日本到全球的破圈之道\
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第十五章 LVMH：“买”出来的奢侈品全球第一品牌\
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第十六章 7-11：便利店之王的零售逻辑\
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第十七章 NITORI：打败MUJI、宜家的狠角色\
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第十八章 Brandless：无品牌也能做大的3美元店\
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李康林，天图投资合伙人。\
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毕业于中央财经大学，中欧国际工商学院EMBA、长江商学院EMBA。\
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作为中国年轻的保荐代表人，先后在东方证券、国金证券从事投资银行工作。\
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2010年至今，任职于天图投资，专注大消费行业股权投资，主导投资了爱回收、鲍师傅、疯狂小狗、饭扫光等项目。\
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天图投资在消费领域深耕10多年，投出了众多经典案例，逐渐积累起一些商业洞察和理论解释。李康林先生作为天图投资合伙人，经历了天图聚焦消费品投资的战略选择和探索历程，投出了众多新消费品牌成功案例，本书是他对自己投资和商业思考的全面总结，值得细细品读。\
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本书中举出了多个知名的全球消费品巨头，包括可口可乐、宝洁、卡夫亨氏、百威英博，都明显触及了企业成长的天花板。这背后的原因是更深层次的企业机制问题。\
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