外贸独立站建站实操从入门到精通 外贸建站一本通 周杭胜著

图书标准信息

• 作者 周杭胜
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2022-11
• 版次 1
• ISBN 9787301331927
• 定价 89.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 392页

【内容简介】

《外贸独立站建站实操从入门到精通》从传统外贸客户开发方式的弊端讲起，通过新旧外贸客户开发思维对应的投入与收获的差异，引申出未来外贸页面开发过程中外贸独立站
   谷歌 SEO 模式的重要性。通过对外贸独立站的搭建和谷歌SEO的实操讲解，让毫无经验的读者也能看得懂，并对新的外贸客户开发方法产生兴趣。
   《外贸独立站建站实操从入门到精通》涵盖的内容主要有：传统外贸客户开发模式中存在的问题，正确认识外贸独立站的优势与效果，搭建外贸独立网站的前期准备工作，外贸独立站搭建的实操讲解，网站页面加载速度优化，谷歌 SEO 新手指南，关键词的相关研究，如何输出高质量的原创内容，如何做高质量的网站外链，以及如何用 Google Analytics工具来分析网站的相关统计数据等。
   《外贸独立站建站实操从入门到精通》内容通俗易懂，包含大量的实操案例和配图，真正做到了零基础的外贸从业新手都能懂。《外贸独立站建站实操从入门到精通》特别适合外贸 SOHO、外贸建站爱好者、外贸新人阅读学习。

【作者简介】

周杭胜，雨果网、网易云课堂等多家知名网络教育平台的认证讲师，主讲外贸独立站建站与开发，对外贸建站和网站SEO优化等有深入研究。笔者长期从事外贸行业，2015年操盘的外贸网站营业额为2000万，2016年操盘的外贸网站做到行业Top30。

【目录】

第1章 思路决定出路——外贸客户开发的新理念 

1.1 传统外贸客户开发方式存在的问题 2 

1.1.1 难以摆脱的老思想 2 

1.1.2 思维上的局限性 2 

1.1.3 操作方法上的局限性 .3 

1.1.4 客户来源的局限性 4 

1.2 传统外贸客户开发忽视的沉没成本 5 

1.2.1 金钱 6 

1.2.2 精力 7 

1.2.3 时间 7 

1.3 传统外贸客户开发方式背后的隐患 8 

1.4 传统外贸客户开发过程中的痛点 11 

1.5 开发信存在的问题 13 

1.6 其他一些困难和波折 17 

1.7 转变思路，让客户主动发询盘 20

第2章 正确认识外贸独立网站

2.1 这些年对外贸独立站的误解 28 

2.2 外贸独立网站是否需要投入大量资金 31 

2.3 外贸独立网站的后期维护是否非常麻烦 36

第3章 外贸独立网站的前期准备工作

3.1 当前行业的全面分析 42 

3.1.1 世界各国对某一产品的采购状况调研 .42 

3.1.2 国内某一产品的出口状况调研 46 

3.1.3 行业的市场调研和预测 49 

3.1.4 竞争对手 about us 页面的相关描述 51 

3.2 运用 SWOT 分析法分析自己的企业与产品 55 

3.3 结合自身情况进行市场细分与选择 58 

3.4 目标客户群体的相关分析 62 

第4章 外贸独立站的基础条件准备

4.1 外贸独立网站的硬件准备 68 

4.1.1 好域名是网站成功的基础 68 

4.1.2 域名购买实操讲解 71 

4.2 服务器的选择和注意事项 75 

4.2.1 服务器类型 76 

4.2.2 网站服务器购买实操 76 

4.3 域名解析和 WordPress 网站后台简介 81 

4.3.1 域名解析实操讲解 81 

4.3.2 如何登录 WordPress 网站后台 84 

4.4 建站主题的选择和注意事项 89 

4.5 建站主题和相关插件的安装 93 

第5章 外贸独立网站的主体框架构建 

5.1 网站首页的搭建 102 

5.1.1 网站首页搭建实操（一） 106 

5.1.2 网站首页搭建实操（二） 115 

5.1.3 网站首页搭建实操（三） 127 

5.2 搭建公司介绍页面 137 

5.2.1 搭建公司介绍页面的注意事项 137 

5.2.2 公司介绍页面搭建实操 139 

5.3 网站产品页面的搭建注意事项 149 

5.4 联系信息页面的搭建注意事项 153 

5.5 文章聚合页面的搭建注意事项 161

第6章 外贸独立站的速度优化 

6.1 网站速度测评指标 170 

6.2 谷歌测速工具 PageSpeed Insights 173 

6.3 主流网页加载速度测试工具 177 

6.3.1 GTmetrix 177 

6.3.2 WebPageTest 182 

6.3.3 FAST OR SLOW 185 

6.4 网站速度优化操作指南（缓存篇） 188 

6.4.1 WP-Rocket .189 

6.4.2 WP Super Cache 193 

6.4.3 SG Optimizer 200 

6.5 网站速度优化操作指南（CDN） 209 

6.5.1 Cloudflflare 211 

6.5.2 NitroPack 216

第7章 网站搜索引擎优化

7.1 网站搜索引擎优化的相关概念 226 

7.1.1 分析用户的搜索关键词 227 

7.1.2 在索引数据库中检索相符的内容 228 

7.1.3 为索引网页排名 229 

7.1.4 返回最佳结果 230 

7.1.5 用户的具体情况也会影响排名结果 230 

7.2 谷歌 SEO 基础了解 231 

7.3 谷歌 SEO 进阶 246 

7.3.1 更改搜索结果的呈现方式 （一） 246 

7.3.2 更改搜索结果的呈现方式 （二） 249 

7.3.3 结构化数据的工作原理和作用 254

第8章 外贸独立网站的关键词研究 

8.1 关键词研究 258 

8.1.1 关键词的来源 258 

8.1.2 Core Keywords 261 

8.1.3 自定义关键词词库 262 

8.2 关键词研究工具 265 

8.2.1 使用 Ahrefs 研究关键词 266 

8.2.2 使用 SEMrush 工具研究关键词 272 

8.2.3 使用 SpyFu 工具研究关键词 277

第9章 如何输出高质量的内容 

9.1 正确理解谷歌《搜索质量评估指南》 283 

9.1.1 页面质量评估准则 283 

9.1.2 了解移动端用户的需求 287 

9.2 针对目标客户群体输出高价值内容 290 

9.2.1 如何正确书写网站页面的标题 290 

9.2.2 如何正确书写网站页面的元描述 293 

9.2.3 图片 alt 属性与 heading 标签 297 

9.2.4 正确理解 TF-IDF 的算法和作用 302 

9.3 正确发挥 Landing Page 的作用 304 

第 10章 添加高质量的网站外链 

10.1 正确认识网站外链的意义 314 

10.1.1 生而不平等的外链 315 

10.1.2 外链源网站要具有良好“新鲜度”指标 317 

10.1.3 外链的数量应该呈现出稳步增长的态势 . 318 

10.1.4 消失后的外链还可能存在一定的“影响力” 319 

10.1.5 无法被谷歌抓取的 JavaScript 链接不能传递“信任票” 320 

10.2 寻找合适的外链构建方式 321

10.2.1 外链源网站的选择原则 321 

10.2.2 摩天大楼式外链的构建方法 324 

10.2.3 外链拓展辅助工具 325 

10.3 外链构建工作的实操讲解 329 

10.3.1 寻找正确的外链构建目标对象 330 

10.3.2 常见的外链构建模式 333

第 11 章 外贸网站的数据分析和管理 

11.1 Google Analytics 基础 338 

11.1.1 Google Analytics 入门知识 338 

11.1.2 Google Analytics 后台功能简介 342 

11.1.3 谷歌广告系列与转化 348 

11.1.4 在 Google Analytics 中设置目标 349 

11.2 Google Analytics 进阶 355 

11.2.1 如何利用 Google Analytics 对数据进行收集和处理 355 

11.2.2 Google Analytics 应用配置和衡量计划的制订 358 

11.2.3 Google Analytics 的数据收集和配置设置 . 360 

11.2.4 Google Analytics 事件跟踪与其他设置 365 

11.3 利用 Google Analytics 进行再营销 370