网络营销（第2版）（“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销）

图书标准信息

• 作者 王玮
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2020-01
• 版次 2
• ISBN 9787300274799
• 定价 42.00元
• 装帧 其他
• 开本 128开
• 纸张 胶版纸
• 页数 251页
• 字数 99999千字

【内容简介】

本书依托经典网络营销理论，结合*发展趋势，紧紧围绕“网络营销基础”、“网络营销模式”、“网络营销实务”及“移动营销”4篇展开。全书强调“网络营销基础”在网络营销领域的依托；强调“网络营销模式”在网络营销领域的引领；强调“网络营销实务”在网络营销企业的运作；强调“移动营销”，突出传统互联网与移动互联网、社交媒体的结合。
  第2版修订内容包括：（1）为了使网络营销内容的体系更加完整，新增“网络营销组合”一章。（2）对原第10章的内容进行改写和调整，扩充了从O2O到全渠道营销的内容。（3）重点对移动营销的新发展进行完善，将*的营销实践（如新零售、抖音营销等）补充到教材中。补充*的案例资料。

【作者简介】

王玮 暨南大学管理学院教授、博士生导师，广东省高等学校“千百十工程”国家级培养人才，研究方向为IT与组织行为、电子商务、网络营销。主持及参与国家自然科学基金、广东省自然科学基金、暨南大学科研培养与创新基金、RGC GRF Project等研究项目十余项。出版英文学术专著1部、专业教材3部。研究论文获得2005年亚太信息系统年会（PACIS）最佳论文提名奖、2006年国际信息系统年会 （ICIS）HCI Track最佳论文奖以及2015大数据产学研国际高峰论坛最佳论文二等奖。长期从事管理案例的开发工作，4篇获得全国“百篇优秀管理案例”。

【目录】

第1篇网络营销基础

第1章网络营销演进

第2章网络营销战略

第3章网络营销组合

第4章网络消费者行为

第2篇网络营销模式

第5章平台模式

第6章垂直模式

第7章网络生态系统

第3篇网络营销实务

第8章网络营销推广 

第9章网络营销服务

第10章网络用户体验

第4篇移动营销

第11章从O2O到全渠道营销

第12章微信营销

第13章二维码营销