货文案该这样写 应用文写作 高清芸 新华正版
从无人问津到,货文案是扳机!
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全新
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作者高清芸
出版社机械工业出版社
ISBN9787111685944
出版时间2021-08
版次1
装帧精装
开本32开
页数284页
字数155千字
定价69.8元
货号xhwx_1202461547
上书时间2023-11-18
商品详情
- 品相描述:全新
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正版特价新书
- 商品描述
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主编:
通过1条朋友圈,2天出5000多斤橙子。通过1篇公众号软文,6小时出18万瓶汽水。用1年时间,从月薪3000元到年薪百万元。通过一版净水器的报纸广告,让咨询热线响不停。通过一个网页长文广告,让一款功能饮料成为,六七年。这是货文案的魅力!它目的明确,是要有效转化、带来订单!本书作者曾通过撰写货文案,创造单品月销上百万元且连续近7年的销售业绩,按照书中内容去实践,你也能将产品爆!
目录:
序一
序二
前言货文案,助普通人快速崛起
篇了解货文案
章不货不文案
节文案高手与普通文案人员的思维差异
第二节货文案与自嗨型文案的区别
第三节货文案与品牌文案的区别
第四节剖析货文案的底层逻辑
第二章文案的基本功与职业界定
节文案的基本素质
第二节作为文案,这样的尴尬你有吗
第三节拒绝迷茫,文案人的多重职业发展
第2篇动笔前的思路径及背后
第三章步:内外打量,问问你代表什么
节品类定位,货文案思的起点
第二节品类命名,占先机
第三节让品牌为品类代言
第四节品牌定位、产品定位、市场定位
第五节案例分析
第四章第二步:审视产品,厘清点这点事儿
节点和独特点,别地分不清
第二节别着急动笔,跳出点的小圈再看看
第三节提炼独特点的步骤和
第四节产品优先还是品牌优先
第五章第三步:锁定用户,攻心
节深入理解用户需求
第二节如何洞察需求
第三节挖痛点,探痒点,给爽点,找到购买
第四节给用户画像,让文案诉求更
第六章第四步:信任,建立背书打消顾虑才能听你说
节品牌背书,快速赢取信任
第二节品牌形象打造
第三节该不该做品牌形象广告
第四节文案如何助攻品牌实现碑传播
第七章第五步:构建场景,给足购买理由
节什么是场景
第二节场景文案的好处
第三节所有文案都能场景化吗
第四节场景文案从哪里切入
第五节如何写好场景文案
第3篇货文案实战技能
第八章货文案落笔撰写步骤
节框架建立,快速搭建初稿
第二节素材填充,先让文案活起来
第三节优化取舍,让文案自带节奏
第四节包装设计,媒介语言为文案助攻
第五节整体检查,精雕细琢一气成交
第九章强化理论及分享
节广告传播策略的基础
第二节广告语的创作原则和
第三节广告标题加工
第四节广告内文结构“金三角”
第五节货广告的核心要素
后记
参文献
内容简介:
这是一本从品牌营销的角度来讲文案写作的书。全书详细阐述了文案写作前如何进行定位,如何厘清点,如何锁定用户,如何建立信任,如何构建场景;动笔写作时如何搭建框架,如何搜集资料,如何进行优化,如何进行包装设计,如何进行整体检查。通过阅读本书,一个文案新手也能清晰地掌握货文案从思到落笔的整个过程,真正实现从零开始学写货文案。本书可以帮助文案人员、企业营销人员、创业者少走弯路,以低成本实现营销增长。
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