货文案该这样写 应用文写作 高清芸 新华正版
从无人问津到，货文案是扳机！
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作者高清芸
出版社机械工业出版社
ISBN9787111685944
出版时间2021-08
版次1
装帧精装
开本32开
页数284页
字数155千字
定价69.8元
货号xhwx_1202461547
上书时间2023-10-26
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商品详情
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主编：
通过1条朋友圈，2天出5000多斤橙子。通过1篇公众号软文，6小时出18万瓶汽水。用1年时间，从月薪3000元到年薪百万元。通过一版净水器的报纸广告，让咨询热线响不停。通过一个网页长文广告，让一款功能饮料成为，六七年。这是货文案的魅力！它目的明确，是要有效转化、带来订单!本书作者曾通过撰写货文案，创造单品月销上百万元且连续近7年的销售业绩，按照书中内容去实践，你也能将产品爆！
目录：
序一
序二
前言货文案，助普通人快速崛起
篇了解货文案
章不货不文案
节文案高手与普通文案人员的思维差异
第二节货文案与自嗨型文案的区别
第三节货文案与品牌文案的区别
第四节剖析货文案的底层逻辑
第二章文案的基本功与职业界定
节文案的基本素质
第二节作为文案，这样的尴尬你有吗
第三节拒绝迷茫，文案人的多重职业发展
第2篇动笔前的思路径及背后
第三章步：内外打量，问问你代表什么
节品类定位，货文案思的起点
第二节品类命名，占先机
第三节让品牌为品类代言
第四节品牌定位、产品定位、市场定位
第五节案例分析
第四章第二步：审视产品，厘清点这点事儿
节点和独特点，别地分不清
第二节别着急动笔，跳出点的小圈再看看
第三节提炼独特点的步骤和
第四节产品优先还是品牌优先
第五章第三步：锁定用户，攻心
节深入理解用户需求
第二节如何洞察需求
第三节挖痛点，探痒点，给爽点，找到购买
第四节给用户画像，让文案诉求更
第六章第四步：信任，建立背书打消顾虑才能听你说
节品牌背书，快速赢取信任
第二节品牌形象打造
第三节该不该做品牌形象广告
第四节文案如何助攻品牌实现碑传播
第七章第五步：构建场景，给足购买理由
节什么是场景
第二节场景文案的好处
第三节所有文案都能场景化吗
第四节场景文案从哪里切入
第五节如何写好场景文案
第3篇货文案实战技能
第八章货文案落笔撰写步骤
节框架建立，快速搭建初稿
第二节素材填充，先让文案活起来
第三节优化取舍，让文案自带节奏
第四节包装设计，媒介语言为文案助攻
第五节整体检查，精雕细琢一气成交
第九章强化理论及分享
节广告传播策略的基础
第二节广告语的创作原则和
第三节广告标题加工
第四节广告内文结构“金三角”
第五节货广告的核心要素
后记
参文献
内容简介：
这是一本从品牌营销的角度来讲文案写作的书。全书详细阐述了文案写作前如何进行定位，如何厘清点，如何锁定用户，如何建立信任，如何构建场景；动笔写作时如何搭建框架，如何搜集资料，如何进行优化，如何进行包装设计，如何进行整体检查。通过阅读本书，一个文案新手也能清晰地掌握货文案从思到落笔的整个过程，真正实现从零开始学写货文案。本书可以帮助文案人员、企业营销人员、创业者少走弯路，以低成本实现营销增长。
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