艺术设计创新力丛书--标志设计 9787122430229
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作者编者:关宇辰|责编:徐娟|总主编:宗诚
出版社化学工业
ISBN9787122430229
出版时间2023-06
装帧其他
开本其他
定价68元
货号31747260
上书时间2024-01-24
商品详情
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作者简介
关宇辰，大连大学美术学院视觉传达设计专业、副教授、专业主任、大连市优秀教师。17年的设计、教学一线工作经验。多年来承担“标志设计”“书籍装帧与插图”“品牌形象策划”“广告设计”等多门专业课程，一门课程入选辽宁省双一*流课程；主持教育部高等教育司及高校学生司项目2项；多次参加国内外设计类展览并获奖，在各类刊物中发表论文及作品20余篇（幅）。
目录
第一章 关于标志001
第一节 标志的定义002
第二节 标志的起源与发展004
一、标志在中国的起源与发展004
二、国外标志的起源与发展010
第三节 标志的功能014
一、识别功能014
二、传播功能015
三、审美功能015
四、涵盖功能016
五、保护功能017
第四节 标志的组成要素017
第五节 标志的分类020
一、根据设计内容分类020
二、根据设计形式分类022
第六节 标志设计的原则024
一、简洁性024
二、差异性025
三、记忆性026
四、辨识性027
五、延展性027
六、持久性028
七、平衡性029
第二章 标志设计的准备031
第一节 明确设计任务032
第二节 调研分析032
一、调研客户所在的行业、企业与产品033
二、调研竞争对手033
三、调研受众群体034
四、了解相关法律、法规035
五、调研方法035
六、分析调研结果036
第三节 设计定位037
一、品牌定位037
二、市场定位038
三、产品定位038
四、受众定位038
五、案例分析038
第三章 标志设计的创意043
第一节 创意思维044
一、创意思维的种类044
二、思维导图046
第二节 标志创意点的切入048
一、以代表行业特征的图形符号为切入点048
二、以文字为切入点050
三、以企业、组织建筑外观特征为切入点056
四、以地域、历史文化为切入点058
第四章 标志图形的艺术表现061
第一节 标志图形的基础元素062
一、点062
二、线063
三、面064
第二节 标志图形的视觉构成原理074
一、平衡074
二、对比075
三、节奏韵律077
四、变化统一078
第三节 标志图形的表现方法078
一、图形重复078
二、图形共生079
三、图形重叠080
四、过渡080
五、视觉错视081
六、正负形082
七、置换083
八、放射083
九、密集084
第四节 标志图形的多元化表现085
一、标志图形动态化085
二、标志图形的多形态化088
第五节 中国传统文化元素的标志图形表现095
一、传统图案095
二、汉字与篆刻艺术101
三、水墨艺术风格102
第五章 标志设计中的字体与色彩105
第一节 标志字体设计106
一、中文字体106
二、英文字体114
第二节 色彩设计126
一、色彩联想126
二、标志的色彩定位129
三、标志配色方法130
第六章 标志的制作流程133
第一节 草图134
第二节 设计的深化、整合与视觉调整136
一、标志设计方案的深化与整合136
二、标志设计方案的视觉调整137
第三节 标志的正稿制定138
一、标志正稿的标准化制图138
二、标志色彩标准的制定139
三、标志组合规范142
四、标志电子文档的制作规范143
第七章 标志案例赏析145
一、朝夕光年公司标志设计146
二、北岛海岸度假营地标志设计147
三、沚涧SPA 品牌标志设计148
四、泰康品牌标志设计149
五、Anthos 公司标志设计150
六、Karma Sushi 餐厅标志设计151
参考文献152
内容摘要
本书以直观的方式，深入浅出地梳理与讲解了标志的功能、构成要素、设计原则、创意思维方式、艺术表现方法以及设计过程、标准制作流程等内容。本书具有较强的应用性、引导性和前瞻性，可以帮助读者把握现代标志设计的新趋势，开拓视野，更新设计观念，更好地适应时代的发展。书中挑选了大量国内外优秀标志设计作品，有力地论证了书中理论知识的同时，也诠释了标志背后的故事，为读者提供了欣赏和学习的参考。
本书适合高等院校艺术设计专业师生阅读和使用，也可作为艺术爱好者的参考用书。
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