让品牌说话(品牌营销高效准则)(精) 9787111587750
全新正版 可开票 支持7天无理由
￥ 44.37 6.4折 ￥ 69 全新
库存2件
浙江嘉兴
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者柯桦龙//崔灿
出版社机械工业
ISBN9787111587750
出版时间2018-01
装帧其他
开本其他
定价69元
货号30074844
上书时间2024-01-21
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
导语摘要
柯桦龙、崔灿著的这本《让品牌说话（品牌营销高效准则）》从“道”的角度说起，先从品牌营销的本质核心入手，让读者心中能有一个框架逻辑。再从“法”的角度，结合具体形势推导出实践操作方法。接着将实操中“术”的五个部分（策略、创意、文案、视觉、影视）做重点阐述。最后从“器”的角度分析如何选择营销渠道。同时书中选择经典案例进行剖析，理论与案例相辅相成，有助于深度理解。
有逻辑核心，有方法实操，有案例分析，这是一部逻辑严谨、精彩扼要又具有指导价值的作品。希望这本书能对品牌广告相关人士提供帮助。
作者简介
柯桦龙（KevinKe），厦门三蝌优网络创始人，“文艺与商业融合”、“社会化立体网络营销”理念倡导者与践行者，闽南师范大学《文案训练》课程主讲。微信公众平台“柯桦龙”、互联网高端付费阅读平台《周一解书》发起人。
倡导“爱生活、小文艺，爱阅读、略小资，小崇洋、不媚外，一直很努力”的工作与生活方式。
曾为人头马、雀实香、科华恒盛、安盛天平、厦门大学、功夫动漫、才子男装、象屿集团、迪拜旅游局等优秀品牌与机构提供互联网服务。
目录
推荐序
前言
第1章 品牌营销的本质/“道”篇
第1节 品牌营销是心智之战
心智胜于事实
战则需找对战场
第2节 广告与事实
广告不能偏离事实
事实需要选择和编辑
第3节 品牌营销的科学属性
品牌营销的常规化
品牌营销三要素
第2章 让品牌说话的4步法/“法”篇
第1节 提特点：重新理解互联网时代下的
品牌营销
信息获取渠道增多
信息传播速度加快
信息传播节点全民化
第2节 建体系：打造互联网品牌营销系统
全局电网防空系统
局域轰炸攻击系统
第3节 抓核心：直指互联网品牌营销的红心
互联网品牌营销的核心是社会化营销
社会化营销能给品牌带来什么？
社会化营销如何衡量？
第4节 跟节拍：互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐
站在巨人的肩膀上
辩证理解“过去有效，现在失效”
什么叫“核心理念没变，只是形式在变”？
第3章 互联网品牌营销的5道金牌/“术”篇
第1节 策略：构建营销的基础
塑造品牌公信力
打造品牌故事感
提升品牌参与度
企业品牌+企业家品牌
第2节 创意：意料之外，情理之中
左手品牌，右手创意
洞见大于创意
掌握人性的开关
第3节 文案：穿透心灵，让品牌在心底生根
文艺范的用户思维
商业化的企业品牌思维
第4节 视觉：用冲击力呈现品牌
品牌视觉的定义
品牌视觉的独特魅力
视觉内容的表现手法
插画的应用
第5节 影视：用广告满足消费者的想象
影视广告概述
网络影视广告的类型与风格
内容摘要
在广告信息高度密集、营销花样层出不穷的今天，想要实现互联网品牌营销的效果最大化，就不能再单纯地流于形式、追赶热点。营销内容既需要与品牌高度结合，又需要出其不意。柯桦龙、崔灿著的这本《让品牌说话（品牌营销高效准则）》以最基本的营销核心理论作为基础，结合不同类型的品牌、不同目的的营销活动案例进行分析，搭建出互联网品牌营销
的“道、法、术、器”理论框架，真正实现“让品牌说话”。
一、互联网品牌营销之“道”“万变不离其宗”，品牌营销亦是如此，用最核心的营销理论教你如何以不变应万变。
二、互联网品牌营销之“法”结合当下具体形势以及品牌营销的特点，衍变而出能够直接指导品牌实践操作的方法论。
三、互联网品牌营销之“术”通过策略、创意、文案、视觉、影视五个角度，分享实操经验并将行之有效的品牌营销活动实操方法娓娓道来，以期帮助读者依靠本书所学更好地落地执行。
四、互联网品牌营销之“器”通过分析不同媒体特点，阐述甄选媒体渠道的方法，为实现营销内容广泛传播的提供必备条件。
精彩内容
尽管品牌之间的营销战场逐渐向互联网转移，但这并不代表营销的本质发生了改变。恰恰相反，在互联网品牌营销之中，仍然是一些基本的准则在影响着
营销的效果。我们把这些既经过传统广告时代的验证
，又在互联网营销时代继续发挥作用的准则称为“道”。无论营销的战场在哪里，未来的媒体发生怎样的变化，营销之“道”都是帮助品牌获得成功的根本。
第1节 品牌营销是心智之战在讨论什么是心智之战前，我们先来做一个测试：试着说出10种以上的纯牛奶品牌。
伊利、蒙牛、光明……再想想，把那些子品牌也算上。
特仑苏、纯甄……如果能一下子想出10种以上，那么说明你一定是牛奶行业的工作者，因为普通的消费者根本记不住这么多。正是因为同一类的品牌众多，品牌主才各出奇招，想要挤进消费者容量有限的心智空间。也只有这样，才能让消费者面对琳琅满目的货架和五花八门的同类产品时，能够挑中自己的品牌。这个让潜在消费者认识并牢记品牌，最终引导到购买行为的过程就是营销，也就是我们所说的心智之战。
与过去情况不同，进入人们的心智这件事情变得比以往更难，心智之战也就越发激烈。一方面是由于品牌变得更多，比如曾经能够让消费者记住的手机品
牌只有诺基亚和摩托罗拉，而现在苹果、三星、华为、小米、OPPO、VIVO、锤子……太多的品牌可供选择：另一方面是由于信息过于嘈杂，比如前面提到的手机品牌都铆足了劲打广告，而人们能记住的信息却是有限的。在如此激烈的环境下，一方面是把产品做好，另外一方面就是找到占领心智的方法。心智胜于事实可口可乐从诞生到现在已经有一百多年的历史了，在此期间也出现了不少竞争对手，人们曾一度以为可口可乐卖得好的原因是因为它更好喝。但是在1975年，百事公司开展了一场可乐盲测，结果却是57％的人更喜欢百事可乐的口味。为了赢得消费者的喜爱，可口可乐不得不进行改良，终于在盲测中打败了百事可乐，然而让人意想不到的是，可口可乐改良后的产品销量却一落千丈，最终不得以又换回了原先的配方。
实际上，通过百事可乐的这场营销战役，我们可以明显地看出可乐品牌对消费者的争夺并非在口味上（当然口味也不能太差），而是在心智中。尽管后来可口可乐在盲测中继续输给百事可乐，但这不妨碍可口可乐稳坐行业第一的位置，因为可口可乐已成为可乐的代名词。我们不得不承认，心智总是能战胜事实。
当步步高想要抓住手机这个机遇的时候，却发现继续沿用步步高这个品牌是行不通的。行不通的原因
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价