现代市场营销
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上海黄浦
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作者陈华,杨崇琪
出版社中国地质大学出版社有限责任公司
ISBN9787562521938
出版时间2007-10
装帧平装
开本32开
定价25元
货号3067112
上书时间2024-02-19
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商品详情
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目录
第一章 市场营销学概述第一节 市场营销的涵义第二节 市场营销思想的产生与发展第三节 市场营销的作用第四节 数字时代的市场营销第二章 市场需求预测与市场机会第一节 市场的基本知识第二节 市场需求预测第三节 市场机会的寻找与识别
第三章 市场营销战略第一节 一般性竞争战略第二节 处于行业不同位次企业的竞争战略第三节 大市场营销战略第四章 市场调查与分析第一节 市场调查内容第二节 市场调查方法第三节 市场调查的程序
第五章 市场营销计划的制定、实施与控制第一节 市场营销战略决策第二节 市场营销计划的制定第三节 执行与控制第六章 消费者购买行为与市场细分第一节 消费者市场购买行为分析第二节 市场细分第三节 选择细分市场
第七章 产品与品牌决策第一节 产品整体概念与产品分类第二节 品牌决策第三节 品牌形象与企业形象
第八章 价格决策第一节 价格的重要性与影响定价的因素第二节 定价原则第三节 定价方法第四节 价格的变动第五节 国际企业的转移价格
第九章 渠道决策第一节 分销渠道的职能与结构第二节 影响渠道选择的因素第三节 渠道系统管理
第十章 物流决策第一节 物流系统的目标第二节 物流系统的设计第三节 物流管理现代化
第十一章 产品促销（1）广告决策第一节 广告目标的确定第二节 广告战略决策第三节 广告计划第四节 媒体策略第五节 广告效果评价
第十二章 产品促销（2）销售促进、公共关系与人员推销第一节 销售促进第二节 公共关系第三节 人员推销后记主要参考书目
精彩内容
《现代市场营销》在理论与实践的结合中，更突出了实践性。《现代市场营销》共分十二章，主要内容包括市场营销学概述，市场需求预测与市场机会，市场调查与分析，消费者购买行为与市场细分，产品与品牌决策，渠道决策，产品促销广告决策等。书中既介绍了国内外市场营销理论的最新研究成果，也融进了编者的大量实践经验和心得。《现代市场营销》不仅可满足大专院校市场营销专业教学的需要，同时也适应企业专业市场营销人员培训和自学的需要。
媒体评论
本书共分十二章，主要内容包括市场营销学概述，市场需求预测与市场机会，市场调查与分析，消费者购买行为与市场细分，产品与品牌决策，渠道决策，产品促销广告决策等。书中既介绍了国内外市场营销理论的最新研究成果，也融进了编者的大量实践经验和心得。本书不仅可满足大专院校市场营销专业教学的需要，同时也适应企业专业市场营销人员培训和自学的需要。
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