地理品牌研究
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作者牛永革著
出版社四川大学出版社
ISBN9787561475508
出版时间2013-08
装帧平装
开本其他
定价62元
货号8251718
上书时间2023-12-25
商品详情
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目录
第1章研究概述
1.1研究背景
1.2研究的科学问题
1.3研究意义
1.4地理品牌涵盖的范围
1.5研究的逻辑线路和内容
1.6研究思路和研究方法
第2章地理品牌的内涵、比较和法律保护
2.1地理品牌的内涵
2.2比较地理品牌关联的概念
2.3地理品牌的法律保护
第3章共享地理品牌分布及其现实特点
3.1茶饮类
3.2加工型食品类
3.3陶瓷类
3.4民间品类
3.5我国各类地理品牌现实特点总结
第4章地理品牌的理论特性和现实困境
4.1地理品牌的理论特性
4.2地理品牌与公司品牌的关系研究
4.3地理品牌难以摆脱的困境
第5章测量地理品牌形象
5.1研究背景和意义
5.2概念发展和地理品牌形象范围细化
5.3题项的先导研究
5.4量表开发研究
5.5测量效度研究
5.6两个维度的相对重要性研究
5.7讨论和结论
第6章地理品牌形象的影响因素研究
6.1引言
6.2理论假设
6.3研究方法
6.4探索性研究的数据分析
6.5正式研究数据处理及分析
6.6结论和讨论
第7章地理品牌产品命名的适用范围
7.1引言
7.2理论背景
7.3研究方法
7.4分析和结果
7.5讨论
第8章地理品牌对中间商的效应
8.1引言
8.2理论回顾和假设
8.3实验一
8.4实验二
8.5实验三
8.6讨论和结论
第9章地理品牌产品的质量特征：郫县豆瓣的Kano模型
9.1郫县豆瓣
9.2文献回顾
9.3郫县豆瓣质量特征研究
9.4讨论、结论和管理启示
第10章王老吉和加多宝的品牌战略
10.1引言
lO.2广东凉茶及其企业概况
10.3加多宝对王老吉的品牌扩张战略
10.4王老吉成为强势品牌的关键因素
10.5加多宝成为强势品牌的关键因素
10.6一场仍在继续的商业争斗
10.7总结
第11章地理品牌研究汇总
11.1研究结论
11.2管理启示及建议
11.3未来的研究方向
参考文献
附录1我国各地共享的部分地理品牌
附录2地理品牌形象影响因素研究市场调查问卷
附录3产业集群品牌效应市场调查问卷
附录4地理品牌对中间商的效应实验研究问卷
附录5郫县豆瓣的产品特征研究问卷
附录6拥有郫县豆瓣证明商标使用权的企业名录
精彩内容
牛永革编著的《地理品牌研究》根据大量客观存在的事实，提炼出地理品牌的名称和概念，梳理出地理品牌的形成和发展机理，分析了地理品牌的法律保护模式以及当前存在的问题，描述了地理品牌的理论特性，剖析了地理品牌普遍遭遇的现实困境以及形成这些困境的原因。
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