广告设计
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上海黄浦
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作者毛德宝主编
出版社东南大学出版社
ISBN9787564127176
出版时间2010-05
装帧平装
开本16开
定价36元
货号6977777
上书时间2023-11-12
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
前言
1 概述
一、商业广告的概念
(一)商业广告的分类
(二)商业广告的内容
二、商业广告简史
三、广告业现状及前景
(一)信息
(二)媒介
(三)受众
四、商业广告制作原则
(一)针对性
(二)真实性
(三)计划性
(四)系统性
(五)创新性
(六)有效性
2 广告方案的制作及其技法
一、市场调研
二、广告设计定位
三、广告方案设计
(一)主题的确定
(二)广告创意
(三)文案
四、广告的构成元素
(一)构图
(二)文字编排
(三)图形
(四)色彩
3 平面类商业广告媒介分类及特点
一、报纸广告
二、杂志广告
三、电视广告
四、售点广告(POP)
(一)售点广告的特点
(二)设计制作中需要注意的几点
(三)常见焦点广告的设计、制作方法
五、直邮广告(DM)
六、商业摄影广告
七、户外广告
4 优秀商业广告及优秀商业广告作业赏析
内容摘要
不同的字体具有不同的视觉动向，如扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的动感，斜体字则有向前或向斜流动的动感。不同的字距、行距也给人带来不同的感觉，字距、行距紧会给人紧迫甚至窒息感，容易形成视觉疲劳，阅读困难；宽松的字距、行距会使阅读变得轻松自如，而太宽则会显得拖沓、缓慢。因此，在文字的组合排列中，要考虑不同字体、不同字距、不同行距的视觉特性，根据不同的主题内容，对于不同视觉动感的字体进行不同的处理。设计师可以利用视觉流程的规律，有序组织版面的各个要素，用文字编排来创造阅读的方向性和顺序性，引导人们的视线按轻重、主次、缓急有序地流动。在一个广告版面上排列各种文字时，一定要先确定这个广告版面的字体的整体基调，确定一个整体的风格倾向，有一个总的情调倾向。在文字编排中，应该做到整体统一、局部对比，形成和谐统一的效果（如图2-35）。一个广告版面内不宜使用过多字体，也不宜使用风格迥然不同的字体，以避免视觉混乱。
主编推荐
《广告设计》由东南大学出版社出版。
精彩内容
《广告设计》由余青青编著，《广告设计》以中国美术学院的艺术设计专业平面设计专业方向教学大纲为基础，结合当前艺术设计学科的近期新教学成果，对平面设计课程做了循序渐进的、深入浅出的、详尽的论述，传授了平面设计的基本知识、基本技法和专业技能，每门课程阐述清晰、图文并茂，既可作为系统性教学的教材，又可以作为自学用书。
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