广告设计

图书标准信息

• 作者 徐文汉 编
• 出版社 河海大学出版社
• 出版时间 2018-12
• 版次 1
• ISBN 9787563057221
• 定价 79.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 238页
• 丛书 21世纪应用型人才培养规划教材

【内容简介】

  广告设计是广告设计专业、商业美术专业、视觉传达设计专业、平面设计专业的专业课程。
  《广告设计/21世纪应用型人才培养规划教材》包括广告概论、广告种类与广告媒体、广告策略与广告定位、广告创意与广告表现形式、广告设计原理、招贴广告设计、报纸广告设计、POP广告设计、户外广告设计、其他广告媒体介绍、广告设计欣赏等十章内容。全面讲述了广告设计的基本知识、基本理论和设计表现方法等内容，为掌握广告设计应用和提升广告设计水平打下基础。
  《广告设计/21世纪应用型人才培养规划教材》可作为广告专业、商业美术专业、视觉传达设计专业、平面设计专业学生教材以及平面设计人员的参考用书。

【目录】

第1章 广告概论
第一节 广告的概念
第二节 广告发展简史

第2章 广告种类与广告媒体
第一节 广告种类
第二节 广告媒体

第3章 广告策略与广告定位
第一节 广告策略
第二节 广告定位

第4章 广告创意与广告表现形式
第一节 广告创意
第二节 广告表现形式
第三节 系列广告表现形式

第5章 广告设计原理
第一节 广告设计内容
第二节 广告设计原则与要求
第三节 广告设计方法
第四节 广告设计中的形式规律
第五节 广告设计中字体的作用
第六节 广告设计中色彩的应用
第七节 广告设计中图形的作用

第6章 招贴广告设计
第一节 招贴广告的分类
第二节 招贴广告的设计流派与风格简述
第三节 招贴广告的功能特征
第四节 招贴广告视觉语言表达
第五节 招贴广告设计构图编排
第六节 招贴广告设计表现形式

第7章 报纸广告设计
第一节 报纸广告概述
第二节 报纸广告特征
第三节 报纸广告设计内容
第四节 报纸广告版面的编排设计

第8章 POP广告设计
第一节 POP广告概述
第二节 POP广告功能和特点
第三节 PUP广告的类型
第四节 POP广告设计
第五节 POP广告表现方法与表现形式

第9章 户外广告设计
第一节 户外广告概述
第二节 户外广告媒体形式
第三节 户外广告设计特点
第四节 户外广告图形与文案设计

第10章 其他广告媒体介绍
第一节 DM直投广告
第二节 互联网广告

参考文献