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作者王先明,陈建英著
出版社当代世界出版社
ISBN9787509011300
出版时间2016-09
装帧平装
开本其他
定价42元
货号8809211
上书时间2023-06-30
第一章
网红经济崛起:自媒体时代的新商业变局
1.1
网红经济:互联网时代的下一波商业红利 / 002
1.1.1? 网红经济:颠覆传统商业格局 / 002
?1.1.2? 网红群体的诞生背景与类型划分 / 006
?1.1.3? 网红经济 1.0 :网络文学的诞生 / 008
1.1.4? 网红经济 2.0 :网络红人的崛起 / 010
1.1.5? 网红经济 3.0 :网红产业的成熟 / 012
1.2.1? 现象:网红成为的互联网风口 / 018
1.2.2? 诞生:网红是如何炼成的 / 020
1.2.3? 模式:网红是如何盈利的 / 023
1.2.4? 观点:碎片化时代的必然趋势 / 026
1.3
重新定义网红:具有强大“吸睛”和“吸金”能力的群体 / 028
1.3.1? 网红:网络上具有超高人气的个体 / 028
1.3.2? 注意力经济环境下造星模式的变化 / 030
1.3.3? 互联网时代的“身份”崛起 / 031
1.4
网红经济的未来:网红模式的可持续发展路径 / 037
1.4.1? 网红经济催生新兴产业的投资机会 / 037
1.4.2? 新风口:资本推动下的千亿蛋糕 / 040
1.4.3? 如何突破可持续和规模化瓶颈 / 045
1.4.4? 未来的网红经济模式将何去何从 / 046
第二章
深度揭秘网红经济背后的商业模式及产业链
2.1
赢在顶层设计:网红经济产业链的运营发展路径 / 050
2.1.1? 网红经济产业链中的“玩家群像” / 050
2.1.2? 各社交媒体平台的网红孵化情况 / 054
2.1.3? 网红经济模式背后的三大关键能力 / 056
2.1.4? 社群粉丝时代的“网红生态圈” / 060
2.2
揭秘网红商业:网红经济驱动下的商业模式变革 / 064
2.2.1? 网红经济领域的三大投资机会 / 064
2.2.2? 透析网红经济的八大商业模式 / 068
2.2.3? 网络直播衍生出的商业模式 / 072
2.3
网红孵化器:网红经济背后的流水线运作模式 / 076
2.3.1? 网红孵化器:网红崛起的重要推手 / 076
2.3.2? 造星计划:网红孵化器的四条运作路径 / 079
2.3.3? 如涵:“供应链 代运营 经纪人”模式 / 083
2.3.4? Lin :用品牌模式运营网红店铺 / 086
第三章
网红变现:如何打造多元化的盈利渠道
3.1
视频变现:视频直播成网红掘金的主战场 / 092
3.1.1? 视频直播时代:从秀场到造星的蜕变 / 092
3.1.2? 时尚博主在视频直播平台的获利渠道 / 094
3.1.3? 孵化器模式下,视频直播网红的修炼 / 098
3.1.4? 转型新蓝海:开启 UGC 网红视频模式 / 100
3.2
流量变现:流量红利时代,网红模式的盈利法则 / 103
3.2.1? 社交媒体时代,网红的基本变现模式 / 103
3.2.2?“网红 电商”模式背后的商业逻辑 / 106
3.2.3? 网红电商如何优化与提升供应链效率 / 109
3.2.4? 社群经济下的“网红 电商 场景”模式 / 112
3.3
粉丝变现:激活粉丝购买力,释放网红经济能量 / 116
3.3.1? 网红多元化时代的“明星效应” / 116
3.3.2? 网红经济时代粉丝变现的三个步骤 / 119
3.3.3?“罗辑思维”的粉丝变现模式 / 122
第四章
网红电商:社交红利时代的新型电商模式
4.1
淘宝网红:“网红经济 淘宝店铺”的运营之道 / 126
4.1.1? 网红 淘宝:缔造淘宝新型生态圈 / 126
4.1.2? 网红店铺“野蛮生长”背后的逻辑 / 130
4.1.3? 淘宝之变:“网红 社群 电商”模式 / 133
4.1.4? 新经济崛起:淘宝“孕育”的网红经济 / 136
4.1.5? 平台社交化:借助网红带动粉丝经济 / 140
4.2
社交网红:如何运用“网红思维”做社交电商 / 144
4.2.1? 社交红利:网红经济时代的社交电商 / 144
4.2.2? 网红达人:重塑传统的社交电商模式 / 148
4.2.3? 网红思维:基于社交平台的导流模式 / 150
? ? 4.2.4? 社交电商的未来:“熟人 社群 网红 场景”模式 / 155
4.3 ?微博网红:社交时代,平台与网红的互生共赢 / 158
4.3.1? 微博战略:构建兴趣聚合的社交电商 / 158
4.3.2? 平台扶持:启动微电商达人招募计划 / 161
4.3.3? 网红电商:微博平台盈利的重要渠道 / 167
4.3.4? 网红电商如何利用微博平台营销推广 / 170
第五章
网红营销:社群粉丝效应下的营销“裂变”
5.1
网红营销学:颠覆传统营销模式,引爆营销新思维 / 176
5.1.1? 揭秘网红营销:从传播能力到商业价值 / 176
?5.1.2? 网红营销的核心:以内容塑造人格化品牌 / 180
?5.1.3? 网红营销背后的内容生产传播与消费机制 / 183
? ?5.1.4? 引爆营销新思维:网红营销的三大发展趋势 / 185
5.2
网红品牌化:网红如何宣传和推广自己的品牌 / 188
5.2.1? 品牌化变革:从卖货到卖品牌的蜕变 / 188
? 5.2.2? 网红 品牌商:网红效应下的掘金机会 / 190
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