新媒体营销 微课版
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北京东城
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者杜鹏,佟玲 编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115567000
出版时间2021-09
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号1202504418
上书时间2024-12-10
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
基础篇
第1章新媒体营销概述2
知识框架图2
知识目标2
技能目标2
案例导入3
1．1新媒体营销的崛起4
1．1．1传统媒体营销体系失效4
1．1．2崛起的新生态6
1．2新媒体及新媒体营销的概念与特征9
1．2．1新媒体及新媒体营销的概念9
1．2．2新媒体营销的特征12
1．3新媒体营销的发展趋势13
1．3．1新媒体营销的现状13
1．3．2我国新媒体营销的发展趋势14
本章小结15
课后习题16
第2章新媒体营销思维18
知识框架图18
知识目标18
技能目标18
案例导入19
2．1用户思维19
2．1．1什么是用户思维19
2．1．2用户思维的法则20
2．1．3案例23
2．2流量思维24
2．2．1什么是流量思维24
2．2．2获取流量的策略25
2．3社会化思维26
2．3．1什么是社会化思维26
2．3．2如何撬动社会网络27
2．4数据思维30
本章小结31
课后习题31
第3章新媒体营销时代的用户分析33
知识框架图33
知识目标33
技能目标33
案例导入34
3．1新媒体营销时代的用户特点35
3．1．1传统媒体时代的用户行为35
3．1．2新媒体时代的用户行为36
3．2用户画像40
3．2．1用户画像的概念40
3．2．2用户画像的构建过程44
3．2．3用户画像的应用45
3．3购买模型48
3．3．1传统媒体时代的AIDA模型48
3．3．2互联网时代的AISAS模型49
3．3．3新媒体时代的AISASCC模型50
本章小结52
课后习题52
策略篇
第4章连接：流量池+产品55
知识框架图55
知识目标55
技能目标55
案例导入56
4．1流量获取58
4．1．1事件营销58
4．1．2跨界营销59
4．2建造流量池60
4．2．1品牌定位61
4．2．2品牌强化62
4．3盘活流量66
4．3．1什么是数字广告66
4．3．2数字广告的投放形式67
4．4爆品战略68
4．4．1痛点战略69
4．4．2尖叫点战略72
4．4．3爆点战略73
本章小结75
课后习题75
第5章体验：游戏化营销+内容营销77
知识框架图77
知识目标77
技能目标77
案例导入78
5．1游戏化营销79
5．1．1游戏化营销的概念79
5．1．2游戏化营销的元素82
5．1．3游戏化营销的实际运用方法86
5．2内容营销90
5．2．1内容营销的概念与内容方向91
5．2．2内容营销的原则92
5．2．3内容营销的策略93
本章小结96
课后习题96
第6章社群：社交裂变营销+社群运营98
知识框架图98
知识目标98
技能目标98
案例导入99
6．1裂变营销100
6．1．1裂变营销的概念与内涵100
6．1．2裂变营销的模型103
6．1．3如何做好裂变营销107
6．2社群运营108
6．2．1社群运营的原则108
6．2．2社群运营的步骤111
6．2．3社群运营的工具112
本章小结113
课后习题114
第7章数据：大数据营销116
知识框架图116
知识目标116
技能目标116
案例导入117
7．1大数据营销的概念117
7．1．1大数据的内涵117
7．1．2大数据的特点118
7．1．3大数据营销的优势119
7．2大数据营销的应用121
7．2．1KOL的管理121
7．2．2制作社交图谱与兴趣图谱125
7．2．3投放程序化广告128
本章小结133
课后习题133
工具篇
第8章微信平台136
知识框架图136
知识目标136
技能目标136
案例导入137
8．1微信公众号138
8．1．1微信公众号的类型138
8．1．2微信公众号的营销步骤141
8．2微信群145
8．2．1微信群的功能定位145
8．2．2微信群的运营要点146
8．3微信朋友圈151
8．3．1微信朋友圈广告151
8．3．2微信朋友圈营销153
本章小结156
课后习题156
第9章微博平台158
知识框架图158
知识目标158
技能目标158
案例导入159
9．1微博营销159
9．1．1微博营销概述159
9．1．2微博营销的特点161
9．2微博营销的策略163
9．2．1定位策略163
9．2．2内容策略164
9．2．3互动策略168
9．2．4组织策略170
9．2．5危机策略171
9．3微博营销与产品生命周期172
9．3．1导入期172
9．3．2成长期174
9．3．3成熟期175
9．3．4衰退期176
本章小结177
课后习题177
第10章视频与直播179
知识框架图179
知识目标179
技能目标179
案例导入180
10．1视频平台180
10．1．1视频平台的概念181
10．1．2视频平台的分类181
10．2短视频平台：抖音185
10．2．1短视频平台的运营模式185
10．2．2抖音账号：从0到1186
10．3长视频平台：爱优腾芒189
10．3．1长视频平台的运营模式189
10．3．2长视频平台的差异化特点190
10．4直播平台191
10．4．1直播平台的分类191
10．4．2直播平台的产业链193
本章小结195
课后习题196
第11章其他工具198
知识框架图198
知识目标198
技能目标198
案例导入199
11．1问答平台200
11．1．1问答平台的分类200
11．1．2问答平台的特点202
11．1．3典型的问答平台——百度知道203
11．2搜索引擎营销205
11．2．1搜索引擎营销的概念及优势205
11．2．2搜索引擎营销的模式207
11．3App营销208
11．3．1App营销概述209
11．3．2App营销的模式210
本章小结212
课后习题212
参考文献214
内容摘要
本书是高等院校市场营销专业的主干课程教材，也是国家精品视频公开课“价值营销概说”、国家精品资源共享课“市场营销学”和国家精品在线开放课程“人人学点营销学”的配套教材。本书系统介绍了新媒体营销领域的新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇3个模块展开论述，这种从理论到实操的模块式结构设计，更加适合个性化教学。本书共11章，包括新媒体营销概述、新媒体营销思维、新媒体营销时代的用户分析、连接：流量池＋产品、体验：游戏化营销＋内容营销、社群：社交裂变营销＋社群运营、数据：大数据营销、微信平台、微博平台、视频与直播、其他工具等。
本书既可作为高等院校经济管理类专业及各类培训机构的新媒体营销课程的教材，也可作为关注营销问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参考书。
主编推荐
强化新方法：加强对社群营销、短视频营销、直播营销等新营销方法的介绍，并通过案例深入解析。
强化新技能：增加了与数据分析的相关内容，强化电商领域对营销数据分析及营销效果分析等能力的需求。
强化应用：有针对性的甄选电商与网络营销方向的案例。
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