弱品牌 强品牌 数字时代增长知与行
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作者王幸,谭北平
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115577665
出版时间2022-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数200页
字数238千字
定价59.9元
货号SC:9787115577665
上书时间2024-05-09
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商品详情
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主编推荐:
（1）丰富、创新的视角
本书以“品牌的核心是资产”切入，从消费者和企业两大维度对品牌和品牌资产的具体表现进行了剖析；并给予中国品牌建设存在的问题，在品牌建设路径中将品牌理想置于核心，视角和理论内核更创新和正确。
（2）切合时下企业需求
本书深度结合数字时代的变化和特征，并针对处于不同阶段和归属不同类型的品牌，以翔实的品牌案例为支撑，为品牌提出了更切实有效、可落地的建设和管理方法论和实操指南。
（3）业界专业人士撰写
本书作者王幸女士和谭北平先生均为业界公认、具号召力的品牌营销专业人士，拥有近20年的品牌研究和市场洞察的实操经验。二位作者总结自身专业经验，辅以大量真实的案例，为数字时代品牌建设和管理输出真知灼见。
内容简介:
技术的变迁重塑了媒介和传播环境，改变了消费者的触媒和购买行为，也不断扩展着品牌的内涵和外延。品牌已经成为推动企业可持续发展的核心资产。数字时代的品牌建设和管理需要更加全面和科学的方法。本书结合数字时代的变化和特征，全面系统地绘制了数字时代品牌建设的路径，并针对处于不同发展阶段和不同类型的品牌，提出了相应的品牌建设和管理方法以及实操建议。
目录:
第一部分
数字时代品牌新认知
强品牌是数字时代的核心增长战略/002
品牌的“赛场”/003
赢在新“赛场”/004
延伸思考/007
第1章
强品牌的价值
数字时代，品牌建设还重要吗/010
强品牌是企业的宝贵资产/012
强品牌推动长期增长/013
强品牌增强效果营销/014
延伸思考/015
第2章
数字时代的品牌
大众媒体时代，品牌是营销的核心/019
数字时代挑战品牌经典定义/019
品牌体现企业长期价值/020
品牌是企业的长期资产并能帮助消费者作出决策/021
延伸思考/022
第3章
品牌资产——消费者的共同意识
消费者的共同意识是如何形成的/024
品牌知名度和品牌形象/025
品牌的挑战/027
延伸思考/028
第4章
体验是新时代品牌的资产
消费者体验影响品牌价值/030
经典案例——金融客户体验的创新/031
打造超预期消费者体验/032
延伸思考/033
第5章
品牌资产生态化
从产品品牌到平台品牌/036
从平台品牌到生态品牌/037
经典案例——转型生态品牌，实现逆势增长/038
生态品牌，实现“人的价值优选化”/039
延伸思考/040
第6章
有意义的差异化
除了差异，更要有意义/042
找准定位，长期运营/043
延伸思考/044
...
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