弱品牌，强品牌：数字时代增长知与行

图书标准信息

• 作者 王幸；谭北平
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787115577665
• 定价 59.90元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 185页
• 字数 238千字

【内容简介】

《弱品牌，强品牌：数字时代增长知与行》从数字时代下，品牌的定义切入，从消费者和企业两大维度，提出“品牌的核心是资产”这一重要观点。 本书一方面，结合数字时代的变化和特征，对品牌资产的各个维度进行了梳理和阐述；另一方面，以品牌理想为核心驱动，系统地绘制了数字时代品牌建设的路径，并从不同方面进行了细述，针对处于不同阶段和归属不同类型的品牌，提出了相应的品牌建设和管理方法论和实操建议。本书适合企业CEO、CMO、品牌建设者、市场营销从业者等。

【作者简介】

王幸 凯度中国CEO、BrandZ全球总裁，业界公认的品牌研究及策略方面的专业人士，常年为一线国际企业及快速增长中国企业提供品牌策略及营销咨询服务，对数字时代品牌建设和管理有着深刻的见解和咨询经验。王幸创建的品牌价值评估平台BrandZ，是资本市场品牌投资的风向标。 谭北平 明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长，是业界公认的营销科学和品牌研究方面的专业人士，拥有18年品牌研究和市场洞察经验，致力于通过跨界整合大数据、神经营销学以及经济学前沿，赋能品牌建设和营销科学的发展与进步。他曾任华通明略在华研发体系负责人，任期内联合秒针系统推出推出iGRP体系、AdMonitor和MixReach等产品，并连续多年领导BrandZ中国品牌百强项目，曾翻译《全球化品牌》、《增长力—如何打造世界顶_级品牌》等作品。

【目录】

目录

第 一部分

数字时代品牌新认知

强品牌是数字时代的核心增长战略 /002

品牌的“赛场” /003

赢在新“赛场” /004

延伸思考 /007

第 1章

强品牌的价值

数字时代，品牌建设还重要吗 /010

强品牌是企业的宝贵资产 /012

强品牌推动长期增长 /013

强品牌增强效果营销 /014

延伸思考 /015

第 2章

数字时代的品牌

大众媒体时代，品牌是营销的核心 /019

数字时代挑战品牌经典定义 /019

品牌体现企业长期价值 /020

品牌是企业的长期资产并能帮助消费者作出决策 /021

延伸思考 /022

第3章

品牌资产——消费者的共同意识

消费者的共同意识是如何形成的 /024

品牌知名度和品牌形象 /025

品牌的挑战 /027

延伸思考 /028

第4章

体验是新时代品牌的资产

消费者体验影响品牌价值 /030

经典案例——金融客户体验的创新 /031

打造超预期消费者体验 /032

延伸思考 /033

第5章

品牌资产生态化

从产品品牌到平台品牌 /036

从平台品牌到生态品牌 /037

经典案例——转型生态品牌，实现逆势增长 /038

生态品牌，实现“人的价值化” /039

延伸思考 /040

第6章

有意义的差异化

除了差异，更要有意义 /042

找准定位，长期运营 /043

延伸思考 /044

第7章

品牌与价格

价格之于品牌的意义 /046

高定价与低定价的抉择 /047

比定价更重要的是价值感 /048

持续有效的价格管理 /049

经典案例——秉承工匠精神，打造高价值品牌 /049

延伸思考 /050

第8章

重新认识品牌忠诚

情感忠诚与行为忠诚，哪个更重要 /052

品牌忠诚背后是什么 /053

让消费者更忠诚的新思路 /053

延伸思考 /055

第9章

高覆盖与品牌增长

企业生意基本公式 /058

三位一体高覆盖，提升品牌渗透率 /059

延伸思考 /062

第 10章

弱品牌的细分市场强势突破

心智细分市场中的创新 /064

区域市场的突破 /066

借力新渠道/平台 /067

细分市场策略中的营销技术 /067

延伸思考 /068

第 11章

不增长，便消亡

“小而美”的品牌难以长期存活 /070

品牌价值增长的基本路径 /071

不断延展与拓张是强品牌的长存之道 /072

延伸思考 /073

第二部分

数字时代品牌增长新行动

摸清数字化消费者的特性 /076

品牌共创与品牌理想 /077

品牌管理的关键环节 /077

持续评估品牌价值和营销投资 /078

数据资产与营销技术 /078

延伸思考 /079

第 12章

清晰认识消费者

数字化的消费者 /082

数字化的消费互动场景 /083

用数字化技术给消费者画像 /084

延伸思考 /085

第 13章

与消费者共创品牌定义

“品牌定义”新起点 /088

看清消费者的“真面目” /089

如何与消费者共创品牌定义 /090

经典案例——与消费者共创品牌新定义 /092

延伸思考 /093

第 14章

品牌需要有理想

品牌理想是行动的根本准则 /096

品牌理想驱动企业长效增长 /097

品牌理想要满足消费者的五大需求 /098

在实践中贯彻品牌理想 /098

经典案例——引领国潮时尚的专业运动品牌 /100

延伸思考 /102

第 15章

品牌传播管理

“虏获”消费者的心 /104

规模化传播助力增长 /105

依托数据技术，实现精细化广告投放 /106

社会化传播的价值 /106

修炼传播力 /108

延伸思考 /109

第 16章

品牌内容管理

内容是品牌的重要载体 /112

优质内容的标准 /113

以内容驱动增长 /114

延伸思考 /115

第 17章

管理渠道与购买场

传统购买场以促进销售转化为主 /118

认知场与购买场的融合 /118

购买场的品牌建设 /119

延伸思考 /121

第 18章

用户体验管理

用户体验是口号还是品牌资产 /124

构建用户体验管理闭环 /125

KANO模型——品牌的体验管理优化工具 /127

延伸思考 /128

第 19章

品牌资产评估

品牌价值评估——从锦上添花到投资指南针 /130

品牌价值=财务价值 品牌贡献 /131

所有企业都需要品牌价值评估吗 /132

延伸思考 /133

第 20章

量化品牌投资

品牌投资回报能测量吗 /136

品牌投资和效果量化需要长期坚持 /137

量化品牌投资，实现增长 /138

延伸思考 /140

第 21章

品效合一

品效作用时间的差异 /142

品效投放逻辑的差异 /143

品效投资的长短期效果 /144

品效的整合与协同 /144

延伸思考 /146

第 22章

强品牌的持续增长

强品牌面临的挑战 /148

推动强品牌持续增长的5个要素 /149

延伸思考 /153

第 23章

品牌出海

全球化品牌的三大类型 /156

6条经验助力中国品牌出海 /158

经典案例——TikTok，火遍世界的中国App /161

延伸思考 /162

第 24章

用户数据资产管理

用户数据资产的价值 /164

管好用户数据资产 /165

用户数据资产的应用 /166

延伸思考 /167

第 25章

品牌增长营销技术

洞察技术 /170

全域测量技术 /174

营销归因优化技术 /176

广告投放优化技术 /180

内容生产与管理技术 /181

用户管理与营销自动化技术 /182

自有数据整合决策平台 /183

延伸思考 /185