平面广告设计

图书标准信息

• 作者 闫承恂 著
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2021-05
• ISBN 9787122385581
• 定价 68.00元

【内容简介】

本书根据普通高等学校设计学的专业特点写作而成，是作者多年来教学实践经验的总结。全书共分七章，分别从广告概述、广告策划、广告创意、平面广告的构成要素、平面广告的版面设计、平面广告的流派与风格、平面广告设计案例分析入手，以视觉设计为核心，将前沿的广告设计理论与案例相结合，力求知识体系完整、核心内容突出、表达深入浅出，兼具理论性与实践性，为读者提供借鉴与参照。
本书既可作为高校设计学、广告学等专业的教学用书，也可作为广告设计行业从业者的培训教材及参考用书。

【作者简介】

闫承恂，辽宁师范大学美术学院，系主任，副教授，辽宁师范大学美术学院副教授，硕士研究生导师，视觉传达设计专业负责人，中国美术家协会会员，中国包装联合会设计委员会全国委员。设计的招贴设计及标志设计作品曾多次入选国内外设计大展并获奖，有三十余篇论文省级学术刊物发表，出版专著一部，主持和参与辽宁省教育厅科研课题多项，获国家外观设计专利一项。

【目录】

第 1 章 广告概述  1
1．1 广告的概念 2
1．2 平面广告的分类 3
1．3 广告的特征 14
1．4 广告的作用 15
◎  单元训练和作业 18
第 2 章 广告策划  19
2．1 广告策划的内容 20
2．2 影响广告策划的营销理论 24
◎  单元训练和作业 34
第 3 章 广告创意  35
3．1 广告创意的评价标准 36
3．2 核心创意 39
3．3 广告创意的表达形式 41
3．4 广告创意的经典理论 58
3．5 广告创意的产生过程 62
3．6 广告创意的联想思维 69
3．7 成功广告创意必须具备的因素 73
◎  单元训练和作业 76
第 4 章 平面广告的构成要素  77
4．1 平面广告的图形设计 78
4．2 平面广告的字体设计 91
4．3 平面广告的色彩设计 97
◎  单元训练和作业 100
第 5 章 平面广告的版面设计  101
5．1 平面广告版面设计的源流 102
5．2 平面广告版面设计的发展 105
5．3 平面广告版面设计的原理 106
5．4 平面广告版面设计的技巧 113
◎  单元训练和作业 120
第 6 章 平面广告的流派与风格  121
6．1 欧洲平面广告 122
6．2 美国平面广告 131
6．3 亚洲平面广告 137
◎  单元训练和作业 144
第 7 章 平面广告设计案例分析  145
7．1 绝对伏特加广告设计 146
7．2 无印良品的广告设计 147
7．3 《普天同庆》广告设计 149
7．4 《洋火》广告设计 150
7．5 《爱书》广告设计 151
◎  单元训练和作业 153
参考文献  154