平面广告设计

图书标准信息

• 作者 白玉洁；范颖
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2022-08
• 版次 1
• ISBN 9787568085564
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 136页
• 字数 276千字

【内容简介】

本书包括以下内容：平面广告设计概述、平面广告设计构成要素、平面广告设计流程、平面广告创新思维模式、平面广告表现技法、平面广告方案制作分析。平面广告设计与制作是艺术学、广告学专业方向的必修课程，主要是讲述平面广告基本概念、理论和基础知识，掌握平面广告设计思维、平面广告设计表现形式、平面广告设计趋势、平面广告设计原理等基本理论知识。特点：平面广告设计属于专业技能基础课程，通过对国内外优秀作品进行分析，和丰富的图例来讲解，具有很好的示范性，使学生更易学习和掌握基本运动规律知识。

【作者简介】

白玉洁，女，副教授，武汉东湖学院艺术与传媒学院广告教研室主任，主要讲授平面广告设计与制作、包装设计、标志设计、版式设计、电脑图文设计、网页设计等课程。教学期间组织学生设计作品参加全国设计比赛获得奖项500多项。2019年和2020年获得校级优质课堂。2018-2021年期间获得优秀指导教师称号。参与省部级科研项目一项：湖北省社会科学基金一般项目《新媒体语境下湖北省荆楚形象建构与对外传播力评估》。参与市厅级项目一项：湖北省教育厅科学研究计划项目《社交媒体语境下湖北形象建构与传播策略研究》。参与武汉东湖学院2017年度青年基金项目《湖北科技创新成果社会推广效果评估与提升策略研究》。参与湖北省教育科学规划2017年度课题《湖北省高校中华优秀传统文化教育路径研究》。主持武汉东湖学院2020年度青年基金项目《湖北特色小镇视觉形象计中的荆楚文化元素应用研究》。

【目录】

第一章 平面广告概述 001

第一节 平面广告的概念 002

第二节 平面广告的功能 002

第三节 平面广告的类别 003

第二章 平面广告的起源与发展 010

第一节 平面广告的起源 011

第二节 西方平面广告的发展 011

第三节 中国平面广告的发展历史 018

第三章 平面广告构成要素 022

第一节 平面广告的构成要素——文字 023

第二节 平面广告的构成要素——图形 026

第三节 平面广告的构成要素——色彩 039

第四节 平面广告的构成要素——编排 044

第四章 平面广告的设计流程 051

第一节 项目分析 052

第二节 明确定位 053

第三节 创意构思 058

第四节 制作发布 062

第五节 效果评估 064

第五章 平面广告创新思维模式 068

第一节 平面广告创新思维类别 069

第二节 平面广告的创意思维方法 074

第三节 平面广告的设计思路与灵感来源 078

第六章 平面广告表现技法 085

第一节 平面广告设计的法则 086

第二节 平面广告设计的创意方法 090

第三节 平面广告图形的表现技巧 101

第七章 学生竞赛作品评析 115

第一节 商业类 116

第二节 公益类 124

参考文献 129