数字互动营销——数字营销技术应用（初级）

图书标准信息

• 作者 中教畅享(北京)科技有限公司 组织编写
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787040576030
• 定价 65.90元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 356页
• 字数 99999千字

【内容简介】

本书是数字营销技术应用1 X证书制度系列教材之一，也是新商科“岗课赛证”融通新形态一体化教材。 本书内容依据《数字营销技术应用职业技能等级标准》（初级）编写，以企业的数字互动营销需求为背景，以提高企业私域客户增长和品牌认同为核心，聚焦先进行业企业数字互动营销关键工作内容，采用项目引领、任务驱动的方式，构建数字互动营销知识体系和技能体系。全书共六个项目，包括数字互动营销策划、数字化客户开发、数字化留存营销、数字化营销转化、数字化裂变营销以及互动营销效果分析。全书结构清晰、内容新颖，“课岗赛证”融通特色突出，具有较强的实用性、创新性和前瞻性。

【目录】

项目1  数字甄动营销策划  任务1.1  目标客户洞察  任务1.2  互动营销渠道策划  任务1.3  互动营销方式策划  1+X证书知识训练项目2  数字化客户开发  任务2.1  客户开发策略制定  任务2.2  潜在客户开发  任务2.3  行为客户开发  任务2.4  关系客户开发  1+X证书知识训练项目3  数字化留存营销  任务3.1  客户价值分层  任务3.2  新客户留存营销  任务3.3  活跃客户留存营销  任务3.4  流失客户挽回  1+X证书知识训练项目4  数字化营销转化  任务4.1  营销转化路径设计  任务4.2  直播营销转化  任务4.3  促销活动转化  任务4.4  体验式营销转化  1+X证书知识训练项目5  数字化裂变营销  任务5.1  数字化裂变营销模式设计  任务5.2  口碑式裂变营销  任务5.3  社交式裂变营销  任务5.4  利益式裂变营销  1+X证书知识训练项目6  数字互动营销效果分析  任务6.1  客户数据分析  任务6.2  营销内容分析  任务6.3  营销活动效果分析  1+X证书知识训练参考文献
作者介绍

序言