网络营销教程(第2版) 大中专文科经管 杨立钒,杨坚争 编
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作者杨立钒,杨坚争 编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300256900
出版时间2019-03
版次2
装帧平装
开本16
页数224页
字数330千字
定价33元
货号109_9787300256900
上书时间2024-09-06
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商品详情
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目录：
章 网络营销概述
1.1 网络营销的基础———电子
1.2 网络营销的概念、特点和功能
1.3 网络营销与传统营销
第2章 网络营销计划与组织
2.1 网络营销计划
2.2 网络营销组织管理
2.3 网络营销管理控制
第3章 网络营销信息收集与处理
3.1 网络营销信息的特点与分级
3.2 网络营销信息的收集
3.3 网上数据库检索
3.4 常用检索工具
3.5 利用互联网开展市场调查
3.6 网络营销信息的整理和使用
第4章 网络交易行为
4.1 网络交易行为概述
4.2 企业的网络交易行为
4.3 电子化采购行为
4.4 网络消费者的购买行为
第5章 网络营销的目标市场定位
5.1 网络营销的对象分析
5.2 网络营销市场细分
5.3 网络营销目标市场定位
第6章 网络营销策略
6.1 网络营销的产品策略
6.2 网络营销的定价策略
6.3 网络营销的渠道策略
6.4 网络营销的服务策略
第7章 网络促销
7.1 网络促销概述
7.2 网络促销的实施程序
7.3 电子邮件营销
7.4 大数据营销
7.5 与营销
7.6 网络公关
7.7 融媒体促销
7.8 短营销
第8章 网络站点促销
8.1 网络站点建设的必要
8.2 网络站点的建设
8.3 竞争对手的分析
8.4 促销手段
第9章 网络广告促销
9.1 网络广告概述
9.2 网络广告的价格水
9.3 网络广告策划
9.4 网络广告发布
9.5 网络广告管理
0章 国际市场的网络营销 197……………………………………………………………
10.1 国际市场的市场调研
10.2 我国企业利用网络进入国际市场的主要途径
10.3 利用第三方跨境电子台开拓国际市场
10.4 利用国外第三方电子台开拓国际市场
10.5 利用企业开拓国际市场
参文献
内容简介：
全球互联网络的发展，使21世纪成为电子的时代，这个时代的到来必然对传统的营销方式产生巨大的冲击和挑战。本教材紧跟世界网络营销技术的新发展，吸收外网络营销著作与教材的优点，形成了具有自己特。全书在合理兼顾网络营销基础知识、计算机技术知识和管理知识的基础上，全面论述了网络营销基本理论、网络营销的计划与管理、网络营销的信息收集、网络交易行为、网络营销目标市场定位、网络营销策略、网络促销、网络站点促销、网络广告促销等问题。本书观点新颖，材料翔实，理论与实际相结合，力求在阐述网络营销基本理论的同时，对实际应用和作给予读者具体的指导。本书配套有学指导、电子课件和测试卷。读者可以通过二维码扫描阅读，也可以从民大学出版社本书的详细页面中下载。本书可作为大专院校电子专业、计算机专业和市场营销专业的教材，也可作为公司经理、企业营销人员、信息公司有关管理人员从事网络营销活动的重要参书。
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