市场营销案例分析
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￥ 6.3 1.9折 ￥ 33 八品
库存5件
作者林祖华, 殷博益
出版社高等教育出版社
ISBN9787040347227
出版时间2016-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数301页
字数99999千字
定价33元
货号9787040347227
上书时间2024-03-25
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商品详情
- 品相描述：八品
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基本信息
书名:市场营销案例分析
定价：33.00元
作者:林祖华, 殷博益
出版社：高等教育出版社
出版日期：2016-01-12
ISBN：9787040347227
字数：413000
页码：301
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
《高等学校工商管理类专业系列教材:市场营销案例分析(第2版)》不仅适用于高校教学、学生自学，也适用于经济与管理专业人员和企业营销人员的业务培训及自修提高。
内容提要
《高等学校工商管理类专业系列教材:市场营销案例分析(第2版)》分为绪言和九章：绪言部分目的是为了让读者对市场营销案例教学有一个总体了解；章至第九章主要按照市场营销专业“市场营销学”教学计划安排相关内容，每章分为四个部分，首先介绍本章基本理论要点，然后介绍教学引导案例、课堂讨论案例、课后思考案例，分别为教学和学习提供了相应的案例，这样设计的目的是使读者能受到市场营销理论与实践两方面的训练。
目录
绪言 章市场营销概述 本章导读 节理论教学要点 第二节教学引导案例 案例1—1海尔的市场意识 案例1—2施乐华丽转身：用服务重新定义自我 第三节课堂讨论案例 案例1—3“酒香也怕巷子深”——东阿阿胶的市场化再造 案例1—4“苹果”为什么这样红？ 案例1—5招商银行“因您而变” 第四节课外思考案例 案例1—6迪斯尼：经营快乐 案例1—7戴尔：散财有道 案例1—8电动自行车王国的服务救赎 第2章市场营销分析 本章导读 节理论教学要点 第二节教学引导案例 案例2—1“银发世界”，商机无限——“夕阳”产业“钱”景广阔 案例2—2伊利营销：“变脸”不变心 第三节课堂讨论案例 案例2—3本田：用智慧叩开美国市场之门 案例2—4谭传华：一把木梳打天下 案例2—5火烧“温州鞋” 第四节课外思考案例 案例2—6肯德基中国市场本土化 案例2—7康师傅：练就过硬中国功夫 案例2—8欧莱雅成功开拓中国市场的奥秘 第3章市场营销战略 本章导读 节理论教学要点 第二节教学引导案例 案例3—1雕牌营销：战略制胜 案例3—2江中健胃消食片品牌定位是关键 案例3—3老二战略：能屈能伸 第三节课堂讨论案例 案例3—4清扬洗发水的市场细分与定位 案例3—5娃哈哈与乐百氏的竞争战略 案例3—6智强集团一一新进入者的营销策略 第四节课外思考案例 案例3—7洽洽瓜子：差异化制胜 案例3—8奇瑞——“年轻人的辆车” 案例3—9方太：高端是怎样炼成的？ 第4章产品策略 本章导读 节理论教学要点 第二节教学引导案例 案例4—1中国家电：从“大制造”到“大品牌” 案例4—2中华老字号品牌的铸就：同仁堂 第三节课堂讨论案例 案例4—3王老吉：掀起中国红 案例4—4恒寿堂的包装策略 案例4—5亿利甘草良咽进入“成熟市场” 第四节课外思考案例 案例4—6宝洁：“多子多福”品牌战略 案例4—7九牧王：品牌战略中的王者 案例4—8品牌泛滥：华伦天奴退出中国市场 第5章价格策略 本章导读 节理论教学要点 第二节教学引导案例 案例5—1白酒企业如何应对涨价潮 案例5—2“秒杀”如何给力营销 第三节课堂讨论案例 案例5—3定价的困惑 案例5—4长虹：风风雨雨价格战 第四节课外思考案例 案例5—5联想控股走向成功的价格策略 案例5—6北京凯宾斯基饭店：一场良性的价格战 第6章渠道策略 本章导读 节理论教学要点 第二节教学引导案例 案例6—1劲酒VS椰岛：不同渠道模式的宿命 案例6—2JD商城遭封杀凸显新旧渠道之争 第三节课堂讨论案例 案例6—3沃尔玛何以成为全球零售业之王？ 案例6—4老字号：如何借力电子商务？ 第四节课外思考案例 案例6—5“标签门”凸显宝洁美容业务渠道难题 案例6—6自然堂变奏 第7章促销策略 本章导读 节理论教学要点 第二节教学引导案例 案例7—1PPTV网台联动共赢营销 案例7—2受众网络：以用户为中心的新广告逻辑 第三节课堂讨论案例 案例7—3洋河：“蓝色”的经典 案例7—4乔布斯绝妙的产品推广艺术 第四节课外思考案例 案例7—5威猛先生网络来袭 案例7—6《三国杀》：在互动体验中攻城略地 第8章市场营销组织、计划与控制 本章导读 节理论教学要点 第二节教学引导案例 案例8—1危机营销：化危机为商机 案例8—2功夫酒：危机中的拯救 第三节课堂讨论案例 案例8—3麦当劳：营销计划与控制 案例8—4植入营销：一半是海水，一半是火焰 案例8—5百年茅台的历史传承 第四节课外思考案例 案例8—6花旗银行的整合营销 案例8—7百思买留下的思索 案例8—8百年通用：成败皆萧何 第9章市场营销的应用与创新 本章导读 节理论教学要点 第二节教学引导案例 案例9—1中国家电的品牌国际化营销模式 案例9—2海尔全球化品牌战略打造全球竞争力 案例9—3文化营销：市场营销的关键一跃 第三节课堂讨论案例 案例9—4联想：舞动全球 案例9—5可口可乐病毒营销“第六罐” 案例9—6《赵氏孤儿》不孤独——中国电影的整合营销 第四节课外思考案例 案例9—7TB搭建品牌营销“创新工厂” 案例9—8IBM：智慧商务的线上线下营销 案例9—9东风雪铁龙世嘉：微互动炫影响 主要参考文献 教学资源索取单
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序言
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