数字营销（第2版）
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作者阳翼
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300269870
出版时间2019-06
装帧平装
开本128开
纸张胶版纸
定价42元
货号27885935
上书时间2023-10-23
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商品详情
- 品相描述：全新
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【内容简介】:
作为国内数字营销领域*早的原创著作，本书自2015年出版以来受到学界和业界的广泛好评。大数据、人工智能、VR和AR等新技术为数字营销行业带来了革命性的变化，各种创新的数字营销工具、方法和策略不断涌现，出现了大量优秀的实战案例，为此，本书推出修订版，以反映数字营销行业发展与学术研究的*动态。 第2版修订内容主要包括：
1.根据行业发展与教学需要，增加新的内容，如第1章“数字营销概述”、第3章第7节“短视频营销”，各章的知识小版块，如虚拟现实（VR）广告、增强现实（AR）广告、新零售以及大数据和人工智能等新技术在数字营销中的应用等。
2.全面更新与数字营销行业相关的数据资料。
3.全面更新案例，包括章首引例和章末案例分析。
【作者简介】:
阳翼 中山大学管理学博士，美国密歇根大学商学院访问学者，暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任。获评“中国数字营销十年杰出数字营销青年学者”（2019）。出版著作12部。曾为中国移动、中国建设银行、长隆集团等提供咨询、培训或专项研究服务。
【目录】:
第1章 数字营销概述/1引例 海底捞调味料利用数字营销打开传播新世界/2
第1节 数字营销的定义/3
第2节 数字营销的发展历程/4
第3节 数字营销的价值/8
案例分析1-1 爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜/10
案例分析1-2 奥利奥：可以吃的“游戏机”/14
第2章 社会化媒体营销/18
引例 支付宝“祝你成为中国锦鲤”引爆微博/19
第1节 社会化媒体概述/20
第2节 微博营销/23
第3节 微信营销/41
第4节 SNS营销/59
案例分析2-1 三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路/74
案例分析2-2 滴滴出行联合“两微一吧”的社会化营销/76
第3章 移动营销/79
引例 美团点评与外婆家打响春节红包战役/80
第1节 移动营销概述/80
第2节 二维码营销/82
第3节 LBS营销/92
第4节 移动广告/99
第5节 APP营销/109
第6节 移动支付/120
第7节 短视频营销/127
案例分析3-1 《后会无期》的移动营销/132
案例分析3-2 天猫与二更联手打造《天猫广告礼》/134
第4章 微电影营销/137
引例 可爱多:《这一刻,爱吧2014》微电影再度来袭/138
第1节 微电影营销概述/138
第2节 微电影营销的价值/148
第3节 微电影营销的方式与策略/150
第4节 微电影营销的发展趋势和展望/160
案例分析4-1 益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销/161
案例分析4-2 《幸福家味道》,中粮集团首次借力微电影/165
第5章 虚拟游戏营销/169
引例 《天天飞车》游戏营销/170
第1节 虚拟游戏营销概述/170
第2节 虚拟游戏营销的价值/176
第3节 虚拟游戏营销的策略/181
第4节 虚拟游戏营销的发展瓶颈/192
案例分析5-1 杜蕾斯宝贝养成计划/194
案例分析5-2 阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏/197
第6章 搜索引擎营销/200
引例 携程携手搜狗开展搜索引擎营销/201
第1节 搜索引擎营销概述/202
第2节 搜索引擎营销的价值/209
第3节 搜索引擎营销的策略/211
第4节 移动搜索/220
案例分析6-1 不只是搜索，百度、惠氏联合打造全新营销模式/224
案例分析6-2 赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道/226
第7章 电子商务营销/229
引例 东风雪铁龙受益于“天猫汽车节”/230
第1节 电子商务概述/231
第2节 电子商务发展概况/242
第3节 电子商务营销的策略/251
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案例分析7-2 拼多多迅速崛起之道/266
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