营销与创业
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四川成都
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作者陈葆华 著
出版社中国财富出版社
ISBN9787504770264
出版时间2019-10
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价48元
货号27950296
上书时间2023-10-14
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商品详情
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【内容简介】:
随着双创时代的到来，国家非常重视大学生创业，随之国内外各种各样的创业书籍涌现出市场，从理论体系而言都很完善，再加上很多高校的创业师资缺乏实战经验，创业教育基本处于理论解决理论的阶段。结合实例学习迫在眉睫。
《营销与创业》打破营销和创业的理论体系，以实际创业过程为导向，根据创业进程需要用到的营销知识，以创业为载体，将营销渗透到创业的整个过程中；同时配以大学生创业的实际案例，结合营销的知识和创业的知识，进行实战点评，帮助学生学以致用，快速掌握用营销与创业相结合的理论知识解决创业中的难点问题；实用性极强，通过实际案例的形式，既培养学生创业营销思维，也训练了创业者进行创业的实际能力。
【目录】:
*篇 营销在创业中的魔力
【实战知识】:
一、营销在创业中的分量
二、树立有竞争力的创业市场营销观念
三、提高创业营销道德素质
四、树立步步为营的创业营销思维
【实战案例】:
海底捞差异化服务营销主打“攻心”牌
创业制作微电影，小何“暗走”营销路
留学澳洲女硕士回乡创业，带领蜂农打造特产品牌蜜
“猪肉大王”是如何炼成的？
产品质量就是创业企业的生命
王永庆因为“走心”感动顾客
光脚鞋店——提升顾客体验
让消费者放心是*好的营销方式
装修店铺提升购物体验，增加顾客消费心理价值
营销助力新东方的发展壮大
【实战训练】:
【实战训练1】:
【实战训练2】:
第二篇 捕捉商业机会——创业市场分析
【实战知识】:
一、寻找商业机会的途径——创业有“门”
二、寻找创业点子的窍门——创业有“眼”
三、评估商业机会的妙招——创业有“色”
四、锁定目标市场——创业有“源”
五、精准市场定位——创业有“基”
【实战案例】:
瞄准儿童培训市场
抓住婴幼儿用品的网购商机
大学生创业聚焦企业新媒体业务培训市场
创建老年公寓
创建蛋糕连锁店
创业成功转型——胖女孩的时尚
不一样的视角：变废为宝
瞄准智能安防市场
善于从生活细节把握创业商机
传统超市与时俱进，科技永辉智慧零售
美食店的鲜花，不仅能看而且能吃
锁定校园培训市场，实现自己创业梦想
开设亲子健身馆，实现创业梦
韩都衣舍——模式创造者
抓住快餐商机，打造快餐中介
【实战训练】:
【实战训练1】:
【实战训练2】:
【实战训练3】:
第三篇 发挥营销组合策略的创业功能——创业营销管理
【实战知识】:
一、从创业者的视角打造产品——需求为“根”
二、产品定价是创业发展的源泉——恰到好处
三、不断开拓产品营销渠道——分销有道
四、产品促销是创业发展的推手——深入人心
【实战案例】:
老王的皮鞋美容店
低成本创业——磁性剪纸
小A创建快餐店，差异化定价有秘诀
房多多为啥一年能卖2000亿元
“芭比娃娃”为何在国际市场经久不衰
格兰仕公司产品发展历程
小米手机定价策略
某DC品牌内衣的产品策略
A公司营销渠道发展历程
【实战训练】:
【实战训练1】:
【实战训练2】:
第四篇 网络营销是创业者的机遇——创业营销新潮
【实战知识】:
一、低成本互联网创业时代的到来——势不可当
二、互联网时代的创业营销利器——媒介传播
三、网络组合营销的特效之法——创业者的功力
四、创业者网络营销七步真经—创业营销实招
【实战案例】:
故宫文创的成功之道
“锦鲤式”事件营销
2018小米8世界杯口碑营销
360免费策略营销
疯抢“猫爪杯”是什么病
老坛酸菜面的借势营销
巴黎欧莱雅戛纳国际电影节直播营销
北大学子重演古代酒礼，五粮液祈祷国泰民安
优衣库电子邮件营销案例
天时地利造“病毒”，正话反说促“感染”
大学生创业开旅社，成功源自微信营销
【实战训练】:
【实战训练1】:
【实战训练2】:
【实战训练3】:
【实战训练4】:
参考文献
【作者简介】:
陈葆华，教授，现任北京吉利学院商学院院长，北京交通大学企业管理硕士，北京大学教育学院博士生，西北大学经济管理学院博士生。具有丰富的企业经营与管理经验，多年来致力于中小企业经营管理与创业的理论和实践的研究，是大中小企业特聘培训讲师和顾问。现兼任中国创新创业委员会创业导师。
主持和参与了多项校级、市级、国家课题研究，其中《北京地区高校经管类大学生就业情况调查与分析》《北京地区高校在校学生创业难点情况调研与建议》分别荣获北京市一等奖、二等奖。主编应用型本科教材五部：《连锁经营管理理论与实务》《现代实用市场营销》《管理学理论与实务》《现代人力资源管理》《创业管理》；副主编一部：《企业管理典型案例分析教程》；参编多本教材；在经济类核心期刊发表论文二十多篇。曾被评为校级优秀教师、受尊敬的教师，2014年被评为*团中央创新创业优秀指导教师，*、团中央主办的全国创业大赛获全国二等奖、北京市金奖。
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