原生营销再造生活场景
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四川成都
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作者金定海、徐进 著
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565716690
出版时间2016-04
装帧平装
开本大16开
纸张胶版纸
定价49元
货号23954324
上书时间2023-10-13
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商品详情
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【编辑推荐】:
这本《原生营销》是中国传媒大学出版社与凤凰网的第二次合作。之前，我们曾携手推出《互联网 营销：大数据时代的行业“小报告”》一书，以接近实录的风格呈现了不少营销大咖、业界名人的精彩观点，贴近“互联网 ”这一主题，言语真诚、犀利，内容原汁原味，深为各界读者所欣赏。《原生营销》无论理论还是案例，都做到了包容开放、兼容并蓄。相信在这本书会成为凝聚业界共识的桥梁，成为众多高校和营销界的书目。
【内容简介】:
以学术思考观照实践案例，厘清和架构“原生营销”的概念与体系，把“原生”理论融入真实的本土市场环境，为互联网界、营销界、广告界乃至学术界的相关人士提供全新的操作手册和思维工具。《原生营销》分为上下两编，上编完整梳理“原生”理论的起始、发展，下编结合“场景”的“原生”创新，深入浅出，透析权威媒体的成功案例，构筑品牌与社会趋势、与人自然融合的营销平台。
【目录】:
上编 原生•起点
章 一场正在发生的营销变革 / 003
一、网赋人格：互联网时代的消费者行为学 / 004
二、迭代更新：新旧媒体交融共生 / 007
三、营销理念的转变 / 012
四、广告原生：精致的内容永不过时 / 019
第二章 共同书写的营销法则 / 023
一、情定原生：碎片化时代的营销观 / 024
二、原生广告：内容营销的形态 / 029
三、原生营销：互联网思维下的品牌营销3.0 / 034
第三章 关系重塑：消费者与品牌的对抗性合作 / 038
一、信息屏障：消费者的无声抵抗 / 039
二、平等互通：互联网思维下的消费者与品牌关系 / 045
三、消费者体验：从认知到共鸣的转变 / 050
第四章 原生与品牌 / 061
一、嬗变中的营销观：当消费者成为“生活者” / 062
二、重构媒体的营销价值 / 065
三、效果评估的“量”与“质” / 082
下编 原生•未来
第五章 场景与故事 / 089
一、场景：空间与情境的创设 / 090
二、故事：打动人心的力量 / 100
三、场和景：共生共枝 / 111
第六章 场景营销，有温度的营销 / 122
一、场景营销：从生活出发 / 124
二、场景营销：定制品牌故事 / 132
三、场景营销：颠覆传统营销模式 / 135
第七章 再造生活场景、演绎品牌传奇 / 141
一、场景营销很好，但还差了些什么？ / 144
二、原生 场景，优化了什么？ / 147
三、原生营销4.0 / 150
四、原生营销的指标与效用 / 155
第八章 原生营销，未来已来 / 159
一、大势所趋：原生营销的爆发成长 / 160
二、见微知著：原生营销的宏观趋势 / 169
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