市场营销教学案例
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九品
库存8件
作者苏日娜
出版社经济科学出版社
出版时间2023-09
版次1
装帧其他
货号库01-9787521800517
上书时间2024-10-23
商品详情
- 品相描述:九品
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正版库存图书,封面小磨损T22-10
图书标准信息
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作者
苏日娜
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出版社
经济科学出版社
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出版时间
2023-09
-
版次
1
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ISBN
9787521800517
-
定价
35.00元
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装帧
其他
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
272页
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字数
187千字
- 【内容简介】
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市场营销是一门注重实践的课程,着重于从社会组织,特别是企业的角度,研究如何发现需求,创造需求,满足需求并使其自身得到最大发展的一系列经营活动的过程。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体,辅以一些针对性较强的中小企业案例,涵盖了市场营销的主要理论内容,这些理论既包括传统市场营销内容,又包括网络、直销、服务、体验营销等现代市场营销内容。
- 【作者简介】
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苏日娜,管理学博士,内蒙古财经大学副教授,内蒙古自治区优秀教学团队“市场营销教学团队”骨干成员,内蒙古自治区农产品流通创新团队成员,内蒙古财经大学中蒙俄贸易合作创新团队成员。中国高校市场学研究会理事,中国高校商务管理研究会理事,2016年“西部之光”访问学者。主要从事营销管理和农牧业经济理论与政策方向的教学及研究工作。主持或参与国家级、省部级课题三十余项,发表论文数十篇,多次参与企业策划及培训活动。
- 【目录】
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第一章 市场营销导论
第一节 晨光文具:铸就“笔王”传奇
第二节 塞宝燕麦:塑造健康食品品牌
第二章 市场营销理念
第一节 南方航空:缘何成为用户满意标杆
第二节 大窑嘉宾:延续经典情怀
第三章 营销战略
第一节 锦衣卫衣架:立足小众的战略定位
第二节 达茂农畜产品:主打有机绿色品牌
第四章 市场营销环境分析
第一节 丰田汽车:智能化时代的战略选择
第二节 “草原红太阳”顾客满意度测评
第五章 市场购买行为分析
第一节 拼多多:微信“圈客”的得与失
第二节 内蒙古朗琨食品:面向80后、90后的消费者定位
第六章 目标市场营销战略
第一节 网易云音乐:圈层营销的践行者
第二节 汉森葡萄酒营销的成功与危机
第七章 产品策略
第一节 华为:WLAN全生命周期管理
第二节 农夫山泉:忠于诚品的产品策略
第八章 价格策略
第一节 褚橙:高溢价的“大众产品”
第二节 苹果手机:撇脂定价的困境
第九章 分销策略
第一节 屈臣氏的全渠道营销
第二节 正大生鲜:社区020运营策略
第十章 促销策略
第一节 江小白:青春小酒的微营销
第二节 小罐茶:传统与现代的跨界传播
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