市场营销教学案例

图书标准信息

• 作者 苏日娜
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2023-09
• 版次 1
• ISBN 9787521800517
• 定价 35.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 187千字

【内容简介】

市场营销是一门注重实践的课程，着重于从社会组织，特别是企业的角度，研究如何发现需求，创造需求，满足需求并使其自身得到最大发展的一系列经营活动的过程。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营销内容，又包括网络、直销、服务、体验营销等现代市场营销内容。

【作者简介】

苏日娜，管理学博士，内蒙古财经大学副教授，内蒙古自治区优秀教学团队“市场营销教学团队”骨干成员，内蒙古自治区农产品流通创新团队成员，内蒙古财经大学中蒙俄贸易合作创新团队成员。中国高校市场学研究会理事，中国高校商务管理研究会理事，2016年“西部之光”访问学者。主要从事营销管理和农牧业经济理论与政策方向的教学及研究工作。主持或参与国家级、省部级课题三十余项，发表论文数十篇，多次参与企业策划及培训活动。

【目录】

第一章 市场营销导论

第一节 晨光文具：铸就“笔王”传奇

第二节 塞宝燕麦：塑造健康食品品牌

第二章 市场营销理念

第一节 南方航空：缘何成为用户满意标杆

第二节 大窑嘉宾：延续经典情怀

第三章 营销战略

第一节 锦衣卫衣架：立足小众的战略定位

第二节 达茂农畜产品：主打有机绿色品牌

第四章 市场营销环境分析

第一节 丰田汽车：智能化时代的战略选择

第二节 “草原红太阳”顾客满意度测评

第五章 市场购买行为分析

第一节 拼多多：微信“圈客”的得与失

第二节 内蒙古朗琨食品：面向80后、90后的消费者定位

第六章 目标市场营销战略

第一节 网易云音乐：圈层营销的践行者

第二节 汉森葡萄酒营销的成功与危机

第七章 产品策略

第一节 华为：WLAN全生命周期管理

第二节 农夫山泉：忠于诚品的产品策略

第八章 价格策略

第一节 褚橙：高溢价的“大众产品”

第二节 苹果手机：撇脂定价的困境

第九章 分销策略

第一节 屈臣氏的全渠道营销

第二节 正大生鲜：社区020运营策略

第十章 促销策略

第一节 江小白：青春小酒的微营销

第二节 小罐茶：传统与现代的跨界传播