【预售】别想收买我的爱——广告的致命说服力，动人文案的犀利解构，一份提升媒体识读力的洞察报告/基尔孟着/猫头鹰出版
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作者基尔孟着
出版社猫头鹰出版
ISBN9789862623435
出版时间2018-01
装帧平装
定价239.4元
货号YS9789862623435
上书时间2020-02-28
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寻求快乐是人类天性。寻求物质享受，则是广告给人类强加的「第二天性」。
◆收录270则广告图文实例，犀利解析广告如何发挥令人情不自禁的致命魔力。
◆「广告文化」与「成瘾行为」相关性的研究先驱，集结生涯研究精华的扛鼎力作
◆2015年作者因其前瞻研究与杰出贡献，获选进入美国国家女性名人堂（National Woman’s Hall of Fame）
§你认为你的选择，真的是出自于你吗？
我们生活在一个充满广告的世界。无论是传统报章杂志、最新潮的社群媒体，或是搜寻龙头Google公司，其实都遵从同一套作业流程：收集观众的眼球，根据喜好分群，再一批一批将观众「卖给」合适的广告商。
正因为广告是这样一门炙手可热的生意，我们常自我安慰的话「广告对我的选择毫无影响」站不住脚。
但，广告究竟是如何达到增进销量的目的？更重要的是，在达到目的的过程中，又留下了什么坏影响？
《别想收买我的爱》（原书名：致命的说服力）是作者基尔孟花费数十年搜集广告图文，配以犀利的分析写就的一本书，内容紧扣广告、成瘾，和女性主义等三大主题，亦紧扣她身为一位母亲的最大关怀：该如何养育小孩，令他们身心健全地长大？
§焦虑是广告强大的武器，立刻享受的承诺是上瘾的直通车
在这广告泛滥的时代，抢占最多媒体曝光的产品多半具有商人最爱的特点——成瘾性。菸酒商尤其乐意让幼儿早早染上瘾头。时尚奢侈品的广告「示范」给孩童看的是既肤浅又扭曲的人际关系，这些是多么危险的价值观「第一堂课」。
但在《别想收买我的爱》这本铿锵之作问世前，却极少人指出其中联系，察觉「有事不对劲」。
基尔孟指出，我们越感焦虑、不满与空虚，强调「消费立即改善人生」的产品就越能大卖。例如，根据广告文案的逻辑，购买时装与化妆品能赋予我们个性与魅力，彷彿能立刻获得朋友或情侣，进而「赢得精彩人生」。珠宝、名表、汽车、建案等无不爱好此道。
而广告一贯的方针，就是时时刻刻浇灌人人心中这份焦虑、不满与空虚。文案是如此擅长挖掘、利用消费者的基本欲求与渴望。我们不禁怀疑，商人对人类行为心理学的理解之深，远远超过我们对自己的认识。
§直指商业媒体刻意塑造的误导讯息与暴力
少年少女的青涩时日，垄罩在广告绘制的美好泡影之中，将广告中的完美形象内化成标竿与常态。超级名模那万中选一的（因此实际上是异常的）体态成为了普世女孩完美身材的样板，导致的荒谬节食风潮，与后续的空虚失望不言可喻。更糟的是这造成了饮食失调与自我认同煎熬，身心双重不健康的「大流行」。
这个时代，女性被要求凸显性魅力，同时又被矛盾地要求必须纯真可爱、降低自我存在感；男孩则被要求要冷淡、隐忍情绪、鲜少自我表达。而「男子气概」更往往被描绘成漫不在乎、至以暴力侵犯与糟蹋女性。这些模板，是刻印在流行文化中的系统暴力，最差劲的人格教导。
品牌的终极希望，是成为你深深信任，并且依赖的「情人」兼「好友」。基尔孟观察到，这股广告消费文化的潮流，造成的冲击是使得传统人际关系变得淡薄，承诺变得轻率速成，几乎用过即抛。在广告时代，物品成了情人，而情人成了物品。即使没有人爱，总是有恋物或自恋可取代。你还意外在美国，每两段婚姻中就有一对会以离婚作结吗？
§拆解广告的伎俩，是为了夺回掌控权
基尔孟道，广告的本意并不是要人焦虑、不满、空虚，进而上瘾依赖，而仅仅只是要贩售商品而已。但是在激烈的商业竞争之下，实例证明，最强力而有效的广告，根本无法只达成后者的需求，却不产生前者的恶果。
人的基础需求皆相近：饱暖安全，群体中的爱、归属与尊重。但正当人类产生最自然不过的情绪：徬徨、挫折或愤慨（都是绝对正常的、自我改进的契机），广告却趁机趁虚而入，绑架了这股蜕变改进的动力，以商品消费取代。
针对这持续、快速恶化中的广告环境与媒体文化，基尔孟提出的根本解方是「媒体识读力」（media literacy，又称为媒体素养），着重于批判性思考，并针对媒体讯息深入检视，分辨出其中隐含的系统化偏见、物化歧视，以及性别暴力等讯息。
本书收录的两百七十则欧美广告文案，不仅有助于解开广告俘获人心的密码，也在带领读者反观——认识自己、理解自己的价值——作者直言道，这才是真正的「反叛」。
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