农产品市场营销实务

图书标准信息

• 作者 石晓华、刘超良、河南省农业广播电视学校 编
• 出版社 中原农民出版社
• 出版时间 2016-04
• 版次 1
• ISBN 9787554213254
• 定价 20.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 151页
• 字数 200千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《农产品市场营销实务》以农业经济的现状为基础，以菲利普·科特勒的市场营销理论为指导。通过7个模块18个学习任务，介绍了农产品营销的市场概念、产品生命、定价方式、营销渠道、促销策略等内容营销理论知识，以及营销策划书的编写。全书近三分之一篇幅为农产品营销实际案例以及引申阅读的小知识版块。《农产品市场营销实务》紧密结合农村和农产品营销实际，注重理论知识的学习与实际操作训练的结合，讲练结合，学以致用。突出模块化、微阅读形式。既可作为新型职业农民培训教材使用，也可作为农产品经营者参考使用。

【目录】

模块一 了解市场及市场营销
学习任务1 了解市场
一、市场的概念
二、市场的功能
学习任务2 了解市场营销
一、市场营销的基本概念
二、农产品市场营销的增值过程
三、市场营销观念的演变

模块二 认识农产品及农产品市场营销
学习任务1 认识农产品
一、农产品的概念、种类和特点
二、农产品的等级
学习任务2 认识农产品市场营销
一、农产品市场基本知识
二、农产品市场营销的特点
三、农产品市场营销的流程

模块三 捕捉农产品市场需求
学习任务1 捕捉农产品市场需求
一、农产品消费者的需求
二、影响农产品消费者需求的因素
三、农产品需求的发展趋势
学习任务2 购买农产品的行为
一、购买农产品行为模式
二、影响农产品购买行为的因素
三、农产品购买行为类型
四、农产品购买决策过程
学习任务3 农产品市场营销环境
一、市场营销环境
二、市场营销环境的构成要素
三、农产品营销宏观环境
四、农产品营销微观环境
五、市场营销环境分析

模块四 把握目标市场营销战略
学习任务1 市场细分
一、市场细分的含义
二、市场细分的作用
三、市场细分的标准
四、市场细分标准应注意的问题
学习任务2 目标市场选择
一、目标市场
二、市场覆盖模式
三、影响目标市场选择的因素
学习任务3 目标市场定位
一、市场定位的含义
二、市场定位程序
三、差异性定位策略
四、重新定位策略
五、市场定位策略的分类

模块五 制定农产品市场营销策略
学习任务1 把握农产品生命周期
一、产品
二、产品生命周期
三、农产品新品开发
学习任务2 制定农产品销售价格体系
一、农产品价格的形成
二、农产品的定价方法
三、农产品定价策略
四、农产品的调价
学习任务3 组建农产品分销渠道
一、分销渠道的含义
二、选择农产品分销渠道应考虑的因素
三、可供选择的分销渠道
四、选择分销渠道
五、分销渠道策略
学习任务4 策划农产品促销计划
一、促销
二、选择促销策略的方法
三、促销策略的类型
四、农产品促销策略的选择

模块六 了解农产品生产、消费需求与营销策略
学习任务1 了解农产品生产与消费需求
一、大宗农产品的生产与消费需求
二、生鲜农产品的生产与消费需求
三、特色农产品的生产与消费需求
学习任务2 了解农产品营销策略
一、品牌营销
二、服务营销
三、国际营销
四、网络营销
五、微信营销
六、绿色营销
七、文化营销
八、体验营销
九、其他营销策略

模块七 掌握农产品市场营销策划
学习任务1 认识市场营销策划
一、营销策划的概念
二、营销策划的分类
三、营销策划的特点
四、营销策划的基本原理
五、营销策划的方法
六、营销策划的程序
学习任务2 怎样编制农产品市场营销策划书
一、营销策划书概述
二、营销策划书的基本内容及要求
三、营销策划书的编制原则
四、营销策划书的格式
五、营销策划书的撰写技巧
六、农产品市场营销策划书需要分析的四要素
七、农产品营销策划书的内容

主要参考文献