上海旅游：营销推广的转型升级

图书标准信息

• 作者 楼嘉军 编
• 出版社 东方出版社
• 出版时间 2019-09
• 版次 1
• ISBN 9787547315095
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 228页

【内容简介】

　　全书由上海旅游节、胡歌代言上海、“音乐+旅游”、“上海会议大使”、“上海旅游购物的前世今生、上海旅游产品营销线路、上海邮轮旅游发展与营销实践，等内容组成，以便多角度、多层面反映上海为推动都市旅游发展，和在宣传推广和市场营销方面采取的创新举措以及开展的行之有效的探索。
　　《上海旅游：营销推广的转型升级》在一定程度上对多年来上海旅游市场营销工作进行了梳理和总结，揭示了领导支持、团队协同以及各方配合是上海旅游市场营销工作不断取得进步这一贯穿始终的基本特点。

【作者简介】

　　楼嘉军，华东师范大学工商管理学院旅游系教授、博士生导师，华东师范大学工商管理学院休闲研究中心主任，华东师范大学“中国城市休闲化指数”课题组首席专家。主要研究领域：旅游产业与企业战略、城市休闲化比较、主题公园与节事活动。出版著作10余部，主编旅游管理丛书3套，发表论文60余篇。主持国家社科基金、教育部、中组部和上海市决策咨询课题以及相关省市旅游部门委托的研究课题50余项，主持各类旅游规划项目60余项。

【目录】

上海旅游节——节庆营销管理之路1

一、上海旅游节发展概况3

二、上海旅游节的项目实施过程7

三、上海旅游节的营销管理经验10

四、上海旅游节市场绩效的横向比较分析21

五、上海旅游节市场绩效的纵向比较分析32

六、上海旅游节营销管理方面的改进措施和建议41

胡歌代言上海，助力都市旅游品牌打造45

一、上海旅游形象大使概况47

二、选择胡歌作为上海旅游形象大使的缘起49

三、胡歌代言上海旅游的营销策略实施51

四、胡歌代言上海旅游的市场影响分析56

“音乐旅游”——上海旅游营销新创举61

一、选择与“力量之声”合作进行旅游营销的原因63

二、“音乐旅游”营销策略实施举措64

三、“音乐旅游”营销效果评估71

四、展望74

“上海会议大使”——会议旅游营销升级之道75

一、“上海会议大使”简介77

二、“上海会议大使”的营销策略分析79

三、“上海会议大使”的营销效果分析86

四、“上海会议大使”的营销优化建议95

上海旅游购物营销的前世今生99

一、南京路步行街——上海旅游购物的终身名片101

二、上海旅游纪念品设计大赛——上海旅游购物的新引擎107

上海旅游产品营销——从“大都市”到“长三角”133

一、上海旅游产品开发条件135

二、上海旅游产品开发阶段与营销模式创新137

三、小结158

上海邮轮旅游发展与营销实践161

一、上海港国际客运中心现状163

二、上海吴淞口国际邮轮港169

三、上海邮轮发展区品质提升172

四、上海邮轮旅游营销实践179

“黄浦最上海”的营销秘籍195

一、上海黄浦区旅游品牌打造的基础197

二、“黄浦最上海”的营销秘籍200

三、“黄浦最上海”的营销绩效216

参考文献225