上海旅游(营销推广的转型升级)
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广东广州
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作者编者:楼嘉军
出版社东方出版中心
ISBN9787547315095
出版时间2019-09
装帧平装
开本其他
定价45元
货号30724069
上书时间2024-05-06
商品详情
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目录
上海旅游节——节庆营销管理之路
一、上海旅游节发展概况
二、上海旅游节的项目实施过程
三、上海旅游节的营销管理经验
四、上海旅游节市场绩效的横向比较分析
五、上海旅游节市场绩效的纵向比较分析
六、上海旅游节营销管理方面的改进措施和建议
胡歌代言上海，助力都市旅游品牌打造
一、上海旅游形象大使概况
二、选择胡歌作为上海旅游形象大使的缘起
三、胡歌代言上海旅游的营销策略实施
四、胡歌代言上海旅游的市场影响分析
“音乐旅游”——上海旅游营销新创举
一、选择与“力量之声”合作进行旅游营销的原因
二、“音乐旅游”营销策略实施举措
三、“音乐旅游”营销效果评估
四、展望
“上海会议大使”——会议旅游营销升级之道
一、“上海会议大使”简介
二、“上海会议大使”的营销策略分析
三、“上海会议大使”的营销效果分析
四、“上海会议大使”的营销优化建议
上海旅游购物营销的前世今生
一、南京路步行街——上海旅游购物的终身名片
二、上海旅游纪念品设计大赛——上海旅游购物的新引擎
上海旅游产品营销——从“大都市”到“长三角”
一、上海旅游产品开发条件
二、上海旅游产品开发阶段与营销模式创新
三、小结
上海邮轮旅游发展与营销实践
一、上海港国际客运中心现状
二、上海吴淞口国际邮轮港
三、上海邮轮发展区品质提升
四、上海邮轮旅游营销实践
“黄浦最上海”的营销秘籍
一、上海黄浦区旅游品牌打造的基础
二、“黄浦最上海”的营销秘籍
三、“黄浦最上海”的营销绩效
参考文献
内容摘要
本书选择了节庆营销、名人营销、形象营销、主题营销、购物营销、邮轮营销六个方面的案例，对上海在旅游产品开发、市场营销、形象打造方面的一些成功做法进行梳理总结与提炼。此书能为国内各级旅游旅游管理部门创新旅游营销提供借鉴，也可以作为高校旅游管理专业的教学参考用书。
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