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全新正版现货广告策划:理论、案例、实务 9787115419064

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作者钟静著

出版社人民邮电出版社

ISBN9787115419064

出版时间2016-05

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数194页

字数99999千字

定价36元

货号R_8716784

上书时间2024-01-14

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 基本信息
书名:广告策划:理论、案例、实务
定价：36元
作者:钟静著
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2016-05-01
ISBN：9787115419064
字数：329000
页码：194
版次：2
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求，适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外，本书还可作为企业广告策划人员的培训和参考用书。
内容提要
本书以项目式和模块化学习的方式来组织理论知识学习和技能训练。全书结构简明，按照广告策划步骤分为重新认识广告、了解广告策划、了解目标受众、制定广告策略、形成创意作品、到达目标受众和整合营销传播7个模块，每个模块由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求，适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外，本书还可作为企业广告策划人员的培训和参考用书。
目录
章广告策划开篇：重新认识广告 1.1广告的基本概念：是营销，也是传播 1.2广告发展简介：与媒介密切相关 1.3广告工作流程第2章广告策划步：了解广告策划 2.1树立正确的广告策划理念 2.2广告策划的内容和程序 2.3广告策划方案第3章广告策划第二步：了解目标受众 3.1开展市场调查——确认调查对象范围 3.2调查方法和技巧——了解调查对象行为和心理 3.3调查结果的应用——形成消费者洞察第4章广告策划第三步：制定广告策略 4.1确定广告目标 4.2制定广告策略 4.3确定广告实施方案第5章广告策划第四步：形成创意作品 5.1创意概念 5.2创意过程 5.3创意实施：视觉、文字和创意逻辑 5.4媒介形式与创意第6章广告策划第五步：到达目标受众 6.1媒介概念 6.2常用广告媒介 6.3新兴广告媒介 6.4媒介策划流程第7章广告策划第六步：整合营销传播 7.1整合营销传播概念 7.2整合营销传播工具 7.3整合营销传播的设计与实施 7.4整合营销传播的流程附录1美国排名前100位的广告创意附录2中华人民共和国广告法及解读附录3广播电视广告播出管理办法附录4部分国际4A广告公司中国公司名录附录5国内外广告期刊、杂志一览表参考书目
作者介绍
本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求，适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外，本书还可作为企业广告策划人员的培训和参考用书。
序言