全新正版现货 广告策划 9787112211012
正版新书现货 可以下单一般就是有货的 下午5点前订单当天发货
￥ 9.8 2.0折 ￥ 49 全新
库存256件
作者钟怡编著
出版社中国建筑工业出版社
ISBN9787112211012
出版时间2018-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数248页
字数99999千字
定价49元
货号R_9150749
上书时间2024-01-16
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 7小时
- 好评率 暂无
- 最新上架
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
基本信息
书名:广告策划
定价：49.00元
作者:钟怡编著
出版社：中国建筑工业出版社
出版日期：2018-01-01
ISBN：9787112211012
字数：389000
页码：248
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
内容提要
共分为八个章节，章为广告策划概述、第二章为传播理论基础，第三章为营销战略基础，第四章为广告策略与创意策略，第五章为品牌理论基础，第六章为整合营销传播概要，第七章为创意传播管理基础，第八章为策划人的成长与实务。
目录
序前言章 广告策划概述1.1 什么是策划1.2 广告策划的基本概念1.2.1 广告策划的起源1.2.2 广告策划的理论发展1.2.3 从广告策划到创意传播策划1.3 策划人的职能与作用1.3.1 广告策划人在团队中的作用1.3.2 策划人职能的变化趋势第2章 传播理论基础2.1 传播与传播学2.1.1 传播和传播学的定义2.1.2 传播学的知识结构2.1.3 传播的主要模式2.2 与营销传播关系密切的传播学知识点2.2.1 符号化与人类传播2.2.2 语义三角图2.2.3 非语言传播2.2.4 勾向传播2.2.5 人际传播2.2.6 小群体传播2.2.7 媒介的发展与大众传播2.2.8 麦克卢汉的媒介决定论2.2.9 梅洛维茨的理论2.3 大众传播的效果2.3.1 大众传播效果研究的阶段2.3.2 两级传播2.3.3 创新的扩散2.3.4 媒介接触的社会条件因素2.3.5 议程设置2.4 态度的形成与转变2.4.1 态度的定义2.4.2 一面提示与两面提示2.4.3 卡特赖特的说服模式2.4.4 勒平格的劝服设计第3章 营销战略基础3.1 什么是营销战略3.2 营销战略的产品要素3.2.1 产品生命周期3.2.2 产品分类3.2.3 产品定位3.2.4 产品差别3.2.5 产品品牌3.2.6 产品包装3.3 营销战略的价格要素3.3.1 市场需求3.3.2 生产与分销成本3.3.3 竞争3.3.4 企业目标与战略3.4 营销战略的分销要素3.4.1 直接分销3.4.2 间接分销3.5 营销战略的传播要素3.6 营销战略的主要类型3.6.1 自上而下式营销3.6.2 自下而上式营销3.6.3 营销战略的检核第4章 广告策略与创意策略4.1 什么是广告策略4.1.1 广告策略的概念4.1.2 广告战役的特点4.2 广告策略的要素4.2.1 目标受众要素4.2.2 产品概念要素4.2.3 媒介要素4.2.4 讯息要素4.3 如何制定广告策略4.3.1 广告策略要梳理的问题4.3.2 广告策略的类型4.3.3 广告策略的检核4.4 广告策略的呈现4.5 什么是创意策略4.5.1 创意策略的三个关键要素4.5.2 创意策略的选择性因素4.5.3 创意策略的呈现方式4.5.4 创意策略的检核4.6 创意策略的常见类型4.6.1 事件策略4.6.2 话题策略4.6.3 “咒语"策略4.6.4 专家策略4.6.5 借力策略4.6.6 幽默策略4.6.7 说理策略4.6.8 颠覆策略4.6.9 嘲弄策略4.6.1 0 炫耀策略4.6.1 1 证言策略4.6.1 2 道具策略4.7 营销、广告、创意三大策略阶段的异同点4.7.1 三大策略阶段的相同点4.7.2 三大策略阶段的不同点第5章 品牌理论基础5.1 品牌是什么5.2 品牌资产5.2.1 品牌资产的五个维度5.2.2 品牌忠诚度5.2.3 品牌知名度5.2.4 感知质量5.2.5 品牌联想5.2.6 其他品牌专属资产5.3 品牌形象5.3.1 什么是品牌形象5.3.2 战略品牌分析5.3.3 品牌识别系统5.3.4 品牌识别执行系统5.4 品牌架构5.4.1 品牌架构的相关概念5.4.2 品牌关系谱5.5 创建强势品牌第6章 整合营销传播概要6.1 什么是整合营销传播6.1.1 整合营销传播形成的原因和驱动力6.1.2 整合营销传播的定义6.1.3 品牌讯息的四种信源与整合营销传播的关系6.1.4 整合营销传播的指导原则6.2 整合营销传播流程6.2.1 识别客户与潜在客户6.2.2 评估客户与潜在客户的价值6.2.3 创建并传递信息与激励6.2.4 整合营销传播的效果评估6.3 整合营销传播策划流程第7章 创意传播管理基础7.1 以互联网为背景的营销传播7.1.1 互联网不是媒体7.1.2 数字生活空间7.1.3 生活者7.2 什么是创意传播管理7.2.1 数字生活空间带来的转变7.2.2 创意传播管理7.3 传播管理7.3.1 建立专门的传播管理部门7.3.2 传播管理部门的组织架构7.3.3 传播管理办公技术系统7.3.4 传播管理的流程7.4 创意传播7.4.1 沟通元7.4.2 沟通元的特点7.4.3 沟通元的分类7.4.4 创意传播的流程7.5 创意传播管理的影响7.5.1 影响产业变化的因素7.5.2 创意传播管理服务类公司的形成第8章 策划人的成长和实务8.1 策划工作的开展8.1.1 策划开始之前8.1.2 策划方案的撰写8.1.3 策划方案的提案技巧8.1.4 策划方案的执行8.2 策划人的成长8.2.1 策划人知识结构8.2.2 策划人的能力结构8.2.3 策划人的个人品牌参考文献后记
作者介绍
钟怡，自由策划人，原世纪座标广告公司副总经理、策划总监；天津工业大学硕士研究生企业导师、客座讲师。先后就读于西南大学、北京大学，学习园艺、贸易经济、整合营销传播专业。拥有十四年广告创意行业一线的工作经验，服务中国移动、中国网通、中国银联、华润万家、天津日报报业集团等逾两百家客户，工作范围涉及广告全案传播创意策划、品牌塑造、空间规划设计、展览展陈策划、公关活动策划执行等领域。案例与作品曾获中国品牌形象设计大奖、广告人中国案例奖、中国广告节长城奖等二十余个奖项。
序言
-
【封面】
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价