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作者何辉著

出版社北京大学出版社

ISBN9787301155097

出版时间2009-07

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数268页

字数99999千字

定价60元

货号R_9433074

上书时间2024-01-14

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 基本信息
书名:广告文案
定价：60元
作者:何辉著
出版社：北京大学出版社
出版日期：2009-07-01
ISBN：9787301155097
字数：418000
页码：268
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
《广告文案》的一大特点是，根据广告文案教学的规律，总结了各种广告文案创作技巧，并配之以精心选择的广告案例进行分析与讲解。　　《广告文案》适合作为广告学专业的教材，也可作为相关从业人员的参考用书。
内容提要
《广告文案》根据媒体创意时代广告创作的新趋势，主张从广义上来思考广告文案及其创作。全书一共十六章，首先介绍了广告文案的含义以及广告文案与广告策划的关系，接着讲解了广告文案的创作原理与创作技巧，很后讲解了广告文案创作者除基本创作原理之外还有必要掌握的其他方面的重要知识。
目录
章什么是广告文案节广告文案的界定：广义与狭义第二节从广告策划到创意策略第三节从创意策略到广告文案第二章广告文案创作的基础：广告策划(上)节广告策划中的产品分析和广告文案第二节广告策划中的市场分析和广告文案第三节广告策划中的竞争分析和广告文案第四节广告策划中的消费者分析和广告文案第三章广告文案创作的基础：广告策划（下）节对人类需要和欲求的诉求与广告文案第二节诉求方式与广告文案第三节表现形式与广告文案第四节情感型广告何时更有效第四章印刷广告文案创作节印刷媒体与印刷广告第二节大标题和副标题创作第三节正文创作与附文创作第四节文字部分与视觉部分的协调第五章电视广告文案创作节电视与电视广告第二节电视广告的文案创作第三节几种基本类型的电视广告文案创作第六章广播广告文案创作节广播与广播广告第二节广播广告文案的创作第三节几种基本类型的广播广告文案制作第七章户外广告文案创作节户外媒体与户外广告特点第二节户外广告的文案创作第三节交通广告第八章互联网广告文案创作节互联网媒体与互联网广告特点第二节互联网广告文案创作第九章售点广告文案创作节售点广告第二节售点广告文案创作第十章媒体创意时代的广告文案创作节媒体创意时代对文案创作的挑战第二节媒体创意与广告文案创作第十一章几种专门广告的文案创作节几种专门的广告形式第二节公益广告文案创作第三节公共关系广告文案创作第十二章广告文案的语言艺术节广告文案与修辞第二节视觉语言艺术第十三章广告文案与广告提案节什么是广告提案第二节广告提案中经常出现的问题第三节广告提案技巧第四节广告提案书的制作和使用的设备工具第十四章广告文案测试节进行广告文案测试要考虑的基本问题第二节广告文案测试的主要方法第十五章广告文案创作与社会节广告文案的真实性与欺骗性第二节广告文案与潜意识操纵第三节广告文案中的程式化问题第四节广告文案的品位与格调第五节广告文案对价值观的影响第六节广告文案与其他敏感问题第十六章广告文案创作者节广告文案创作者的职业角色第二节广告文案创作者的职业素养主要参考文献后记
作者介绍
何辉，作家、学者，字镠瑞。现为北京外国语大学靠前新闻与传播学院教授、博士生导师。原为中国传媒大学广告学院教授、博士生导师。他是中国战略传播博士培养方向的开创人，中国国务院新闻办公室对外推广局顾问，2011版国家形象广告(人物篇)策划顾问。他的著述涉及文史哲政经等诸多领域。他在广告学领域著作、译著颇丰，作品为业界所熟悉。《广告文案(第2版)》是他广告学代表作之一。《宋代消费史》是他的学术名著。他的长篇历史小说《大宋王朝》系列被誉为开创了当代中国历史小说的“新史家小说流”；长篇叙事诗《长征史诗》被誉为开中国当代长篇史诗之先河。
序言