机遇与挑战：企业市场营销策划新形势

图书标准信息

• 作者 白茜 著
• 出版社 吉林人民出版社
• 出版时间 2019-06
• 版次 1
• ISBN 9787206161377
• 定价 66.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 213页

【内容简介】

　　《机遇与挑战：企业市场营销策划新形势》以新经济时代和“互联网+”为前提，分析了市场营销的理论发展与实际应用。全书共分为四个部分：理论篇、现实篇、分析篇和对策篇。
　　首先介绍了新经济下市场营销的转变和延伸以及“互联网+”背景下的市场营销的特征和变革，并分析了新经济时代企业市场营销的问题和发展趋势；其次分析了“互联网+”时代的新型营销模式，并详细分析了社会化媒体营销、搜索引擎营销、移动营销三种新营销方式，再次分析了“互联网+”时代企业市场营销的实施方式和发展对策；后通过案例分析阐述了新经济时代企业应当如何开展营销策划。

【目录】

理论篇 基本概念
第一章 新经济概述
第一节 三位一体的新经济基础形态
第二节 新经济发展的动力
第二章 新经济下的市场营销
第一节 市场与市场营销概述
第二节 新经济下市场营销的观念转变与延伸
第三节 新经济下的市场营销环境概述
第三章 “互联网+”及其影响下的市场营销
第一节 “互联网+”的产生背景与内涵
第二节 “互联网+”的时代特征
第三节 “互联网+”背景下市场营销的变革

现实篇 了解现状
第四章 新经济下我国互联网营销的发展现状及发展方向
第一节 我国互联网市场营销发展史
第二节 新经济下我国互联网市场营销的发展障碍
第三节 新经济下我国互联网市场营销的发展方向

分析篇 深入理解
第五章 “互联网+”背景下的新型市场营销模式
第一节 大数据技术及其应用下的市场营销
第二节 全媒体时代的内容营销
第三节 社群营销概述
第四节 场景化营销概述
第六章 “互联网+”背景下的社会化媒体营销
第一节 社会化媒体营销概述
第二节 社会化媒体营销的基本策略
第七章 “互联网+”背景下的搜索引擎营销
第一节 搜索引擎营销概述
第二节 搜索引擎营销决策的影响因素分析
第三节 用户行为影响下的搜索引擎营销策略分析
第八章 “互联网+”背景下的移动媒体营销
第一节 移动媒体营销概述
第二节 手机APP营销概述
第三节 二维码营销方式概述

对策篇 促进发展
第九章 “互联网+”背景下市场营销的实施思路
第一节 以市场调研为基础
第二节 以顶层设计为指导
第三节 以品牌塑造为主线
第四节 以整合营销为实施方式
第十章 “互联网+”背景下的市场营销发展对策
第一节 重视网络营销风险认知及风险管理
第二节 构建营销绩效评价指标
第三节 培养创新营销人才
第四节 建设独特的企业网络营销文化
第十一章 案例分析
第一节 可口可乐公司的市场营销分析
第二节 滴滴出行的市场营销分析
参考文献