品牌·传播·文化：广告产业与书业变局中的中国思考

图书标准信息

• 作者 李亦宁 著
• 出版社 中国社会科学出版社
• 出版时间 2018-11
• 版次 1
• ISBN 9787520332507
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 220页

【内容简介】

　　《品牌·传播·文化：广告产业与书业变局中的中国思考》从战略层面上探讨了信息技术代领下和市场化浪潮推动下的中国文化产业格局的重重变革。在结构上，该书分为“广告产业篇”“公益广告篇”“畅销书篇”三个篇章。回应时代召唤，回应现实需求，管窥文化产业的发展之路，进而探索整个文化产业的繁荣之途，乃是该书的核心目的。但是，由于陕西广告产业相关的历史文献资料较少，数据缺失，该书难以全面、精确地描绘陕西广告产业数十年的发展历程，同时对畅销书受众研究、西部本土广告公司调研的样本数量不够充分，有待后续研究进一步补充。
　　书中的部分章节来自笔者已发表的论文，“广告产业篇”第三章“陕西本土广告公司竞争力分析”获得了基金项目“陕西广告产业集群化研究”的资助，“公益广告篇”的部分章节为陕西省社科基金项目“公益广告价值导向研究”的阶段性研究成果。

【目录】

广告产业篇 数字化浪潮下的产业重构与策略思考
第一章 嬗变与重构：大数据时代的广告产业变革
第一节 大数据时代的广告传播新形态和新契机
第二节 大数据时代广告产业困境与趋势展望
第二章 涅槃与重生：陕西广告产业镜像观察
第一节 陕西广告产业的复苏与快速发展
第二节 陕西广告产业的整体转型
第三节 陕西广告产业迈向新纪元
第四节 陕西广告产业面临的问题
第三章 机遇与挑战：陕西本土广告公司竞争力分析
第一节 陕西本土广告公司经营现状调查
第二节 陕西代表性本土广告公司分析
第三节 陕西本土广告公司竞争力SWOT分析
第四节 陕西本土广告公司竞争力提升的战略措施

公益广告篇 诠释中国精神凝聚中国力量
第一章 中国当代公益广告的话语变迁与权力博弈
第一节 中国公益广告话语变迁
第二节 中国当代公益广告话语变迁中的权力分析
第二章 “中国梦”公益广告研究
第一节 “中国梦”公益广告文本分析
第二节 “中国梦”公益广告的话语指向
第三节 “中国梦”公益广告传播优化策略

畅销书篇 大众文化背景下的中国书业观察
第一章 中国当代畅销书的兴起
第一节 畅销书概念界定
第二节 中国当代畅销书的传播环境及传播特征
第三节 中国当代畅销书传播掠影
第二章 畅销书传播主体研究
第一节 畅销书个体传播者
第二节 畅销书职业传播者
第三章 畅销书受众研究
第一节 畅销书受众调研数据分析
第二节 畅销书受众阅读心理分析
第四章 畅销书媒介推广研究
第一节 畅销书传播媒介分析
第二节 基于事件媒体的畅销书多媒体联动
第五章 畅销书传播的文化反思
第一节 畅销书传播对图书文化性的侵蚀
第二节 畅销书传播对出版业的负面影响

附录 陕西广告产业大事记
参考文献
后记