感知渠道整合与消费者行为研究
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作者杨水清,鲁耀斌
出版社中国社会科学出版社
ISBN9787520379113
出版时间2020-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数256页
字数216千字
定价88元
货号SC:9787520379113
上书时间2024-11-01
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商品详情
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内容简介:
实体渠道与电子渠道的融合已成为现代商务发展的趋势，多渠道消费行为已成为实业界和学术界关注的热点。本书基于感知整体性、自我调节和信任传递等理论，从渠道整合视角揭示了感知渠道整合对不同情景下消费者行为的影响机制。本书适合研究新兴技术环境下多渠道消费行为的学者、企业管理人员以及高等院校相关专业师生阅读参考。
目录:
第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究内容
第三节 研究意义
第四节 研究方法
第五节 技术路线
第二章 主要概念界定与文献综述
第一节 主要概念界定
第二节 文献回顾
第三节 研究现状评述
第三章 感知渠道整合对消费者信任传递行为的影响研究
第一节 理论基础
第二节 研究模型与假设
第三节 研究方法
第四节 研究结果
第五节 结论与讨论
第四章 感知渠道整合对消费者渠道使用传递行为的影响研究
第一节 研究模型与假设
第二节 研究方法
第三节 研究结果
第四节 结论与讨论
第五章 感知渠道整合对移动社交媒体使用行为的影响研究
第一节 文献综述
第二节 研究模型与假设
第三节 研究方法
第四节 数据分析与假设检验
第五节 结论与讨论
第六节 研究意义
第六章 感知渠道整合对移动政务微博服务持续使用行为的影响研究
第一节 文献综述
第二节 研究模型与假设
第三节 研究方法
第四节 研究结果
第五节 结论与讨论
第六节 研究意义
第七章 感知渠道整合对消费者持续购买行为的影响研究
第一节 理论基础
第二节 研究模型与假设
第三节 研究方法
第四节 研究结果
第五节 结论与讨论
第六节 研究意义
第八章 全渠道模式下感知渠道整合的构成与测度研究
第一节 感知渠道整合的构
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