市场营销策划
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作者朱雪芹，李丰威主编
出版社重庆大学出版社
ISBN9787562487043
出版时间2015-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数300页
字数433千字
定价37元
货号SC:9787562487043
上书时间2024-11-01
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商品详情
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内容简介:
市场营销策划是研究营销策划活动及其规律的一门学科。其主要研究内容包括：策划与营销策划的基本理论和概念，企业所处的宏观和微观形势的分析，营销战略规划、营销策略的设计，营销行动方案的设计、执行和控制等。《市场营销策划/高等院校财经类专业应用型本科系列教材》相对于市场营销学在内容体系上有较大差异，更重视策划方案设计和创意，可以对策划者带来启发和引领。
《市场营销策划/高等院校财经类专业应用型本科系列教材》既可作为本科、研究生用书，也可作为企业培训用书。
目录:
第1章 营销策划学导论
【案例引入】
1.1 策划的概念和特点
1.2 策划与策划业的过去、现在与未来
1.3 营销策划的概念和特点
1.4 营销策划的作用
【案例分析】
【课后练习】
第2章 营销策划的基础——概念综述
【案例引入】
2.1 20世纪50年代的营销概念
2.2 20世纪60年代的营销概念
2.3 20世纪70年代的营销概念
2.4 20世纪80年代的营销概念
2.5 20世纪90年代后的营销概念新发展
【案例分析】
【课后练习】
第3章 营销策划的操作系统
【案例引入】
3.1 营销策划组织
3.2 营销策划程序
3.3 营销策划文案
【案例分析】
【课后练习】
第4章 营销策划的原理与理念
【案例引入】
4.1 营销策划的工具
4.2 营销策划的一般原理
4.3 营销策划理念
【案例分析】
【课后练习】
第5章 营销策划的思维创意与方法
【案例引入】
5.1 创意在营销中的解读
5.2 营销策划的一般方法
5.3 营销创意思维的技术方法
5.4 营销策划力的培养和提升
【案例分析】
【课后练习】
第6章 企业进入市场策划
【案例引入】
6.1 企业入市前的市场调查策划
6.2 企业入市的程序
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