数字时代的品牌营销教程(数字化背景下新闻传播前沿教材)/浙江工商大学数字+专业建设成

图书标准信息

• 作者 厉国刚
• 出版社 浙江工商大学出版社
• 出版时间 2023-12
• 版次 1
• ISBN 9787517857730
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 字数 242千字

【内容简介】

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本教材系“数字化背景下新闻传播前沿教材第2辑”之一。品牌营销是研究品牌活动和规律的学科，涉及品牌学、传播学、广告学、营销学等多个学科的理论和知识。本书通过相关案例，引导学生多角度思考，培育跨学科思维，提升学生综合素养和专业素质，使学生获得必要的判断能力、分析能力和学习能力，使学生能够运用相关理论进行案例分析，并做一些基本的研究课题。该书主要面向新闻与传播学科的本科生、研究生，以及对此感兴趣的社会人士。全书包含近30个案例，在介绍具体案例的同时，梳理了相关理论，从而能让学生更全面地掌握品牌营销的理论和实践技能。

【作者简介】

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厉国刚，博士，浙江工商大学人文与传播学院副教授、硕士生导师，人文与传播学院教师教学发展分中心主任，智能媒体与传播研究所所长，中国教育发展战略学会教育新闻传播专业委员会常务理事，中国青年品牌论坛理事会理事，浙江省文化产业创新发展研究院专家成员，浙江在线天目智库专家成员。2017—2018年曾赴加拿大布鲁克大学做访问学者。主持完成浙江省哲学社会科学规划课题2项、其他各类课题10项，出版专著和教材5部，发表论文50篇。

【目录】

作者介绍

序言