瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密

图书标准信息

• 作者 吴文芳 著
• 出版社 北京时代华文书局
• 出版时间 2020-09
• 版次 1
• ISBN 9787569937527
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 页数 229页
• 字数 195千字

【内容简介】

 

 

 

注意力碎片化的时代，怎样才能在最短的时间内抓住客户?

 

广告业是制造“理所当然”的行业，小到一次购买行为，大到一个“购物季”，甚至某种“节日性市场”，都可以通过或理性或感性的方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响，在潜移默化中被引导，最终完成一次消费。事实上，无论是品牌、产品还是概念，广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。

 

本书中，智威汤逊首位华人创意总监吴文芳，凝聚30余年的一-线广告、营销、创意心得，分

 

享自己在智威汤逊的经验与方法，深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。

 

从广告的概念原理，到影响现代广告行业的经典案例，再到拿来即可用的创意工具箱，本书呈现了行业创意人的工作思维与方式，解读流行背后的规律和设计原理。

 

 

 

【作者简介】

 

 

吴文芳

 

知名广告人、广告导演、创意策略大师。被誉为“25年来塑造亚洲创意行业的九大传奇人物。

 

他曾多次带领团队摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖等。

 

吴文芳是亚洲国际4A广告公司智威汤逊首位华人创意总监，任职期间为该公司旗下的国际品牌，包括IBM、强生、宝洁、柯达、力士、雀巢、花旗银行等开拓业务。曾任WPP集团亚太区战略顾问及香港前特首曾荫权竞选的策略总监。

 

 

【目录】

 

 

目录

 

001?序一

 

002?序二

 

003?序三

 

005?序四

 

010?前言?思索的酵母

 

 

 

1   吴文芳是什么人？

 

002?我是很重要的人

 

007?我是知道“知道”的力量的人

 

012?我做广告的一些重要年份

 

039?我给创意人的一些意见

 

 

 

2   向广告英雄偷师

 

046?威廉·伯恩巴克

 

050?李奥·贝纳

 

055?大卫·奥格威

 

057?我心中21条不可忘怀的经典广告

 

 

 

3   我的两个工具箱

 

099?工具箱A

 

099?工具1：“为什么”指南针

 

105?工具2：2.5个“创意制式”

 

109?工具3：团团转计划圈

 

118?工具4：角色价值心电图

 

124?工具5：T 式肯定器

 

126?工具6：A4白纸

 

129?工具7：ABCDEFG

 

141?工具8：“思索列车”时间表

 

146?工具9：24/7酵母GPS

 

148?工具箱B

 

148?战斗力1：人生总是先“书”后赢  

 

156?战斗力2：接受七只猴子训练

 

159?战斗力3：挥洒自如前的一万个小时

 

162?战斗力4：从航空公司看 CEO

 

168?战斗力5：从保险业看CEO

 

171?战斗力6：从购物中心看 CEO

 

175?战斗力7：从穿什么看CEO

 

177?战斗力8：从耳朵听到的看 CEO

 

 

 

4   给大家几乎免费的午餐

 

185?世上几乎免费的午餐

 

191?免费午餐派发了

 

194?一块钱午餐1：公路上竖立的图腾酒店

 

196?一块钱午餐2：穿在身上的名画

 

198?一块钱午餐3：一间为你准备好思想的酒店

 

201?一块钱午餐4：会走动的行李箱

 

203?一块钱午餐5：广州该很艺术吗？

 

205?一块钱午餐6：未来的航空公司吃什么？

 

 

 

5   未来的广告

 

208?苹果与宗教谁更广告？

 

213?寻找未来的酵母

 

215?策划未来的广告

 

217?塑造未来的我

 

 

 

222?结语?我很幸运