广告文案写作第3版 张微 9787307197244 武汉大学出版社
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作者张微
出版社武汉大学出版社
ISBN9787307197244
出版时间2017-10
装帧其他
开本16开
定价36元
货号9787307197244
上书时间2024-05-10
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商品详情
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作者简介
张微，武汉人，副教授，毕业于武汉大学中文系古籍整理专业。学科及研究方向：广告学广告传播及批评。主讲课程：广告文案写作、中国现当代文学。主要研究成果：《广告文案写作》，23万字，专著，武汉大学出版社；《论杜夫海纳》，《法国研究》，2001年靠前期；《整合营销传播》，《新闻与传播研究》，2001年卷；《广告批评：一种特殊的反馈形式》，《武汉大学学报》，2003年靠前期（人文版）。
目录
第三节 超现实
第七章 后现代主义：广告文案创作的前沿
第一节 后现代主义广告文案的兴起
一、后工业社会与后现代主义文化
二、后现代主义：艺术文化、消费文化与广告文案
第二节 后现代主义文案的基本特征
一、颠覆文本意义
二、反秩序的碎片化拼贴
三、批判社会的执著追求
第八章 广告文案创作中的语言运用
第九章 广告文案的体裁分析
第十章 广告文案的标题与广告语
第十一章 广告文案的正文和附文
第十二章 报刊广告文案
第十三章 广播广告文案
第十四章 电视广告文案
第十五章 网络广告文案
第十六章 商业广告文案与公益广告文案
第十七章 SNS与移动互联网广告：开心农场、积分墙与品牌APP
第十八章 移动端社会化平台的典型代表：微信与微博广告文案的创作
第十九章 电子商务与搜索引擎：B2B，B2C，C2C，O2O和关键字广告文案
参考文献
第三版后记
内容摘要
张微著的《广告文案写作(第3版)》从广告方案的本质、类型分析开始，分门别类地对文学型文案、
说理型文案进行分析，同时讲解广告文案创作的各种方法，包括语言运用、体裁、标题、附文，又全面地对报刊广告、广播广告、电视广告、网络广告、商业广告与公益广告进行说明。
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