市场营销

图书标准信息

• 作者 于亢亢 钱程
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2023-05
• 版次 2
• ISBN 9787300316444
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 288页
• 字数 409千字

【内容简介】

第2版在保持教材应用导向特色的基础上，作者结合思政学习体会，修订中充分融入思政内容。包括：第3章营销环境，对数字化、物联网、区块连、制造4.0等创新技术环境下市场营销面对的机遇与挑战进行挖掘。第4章营销调研，强调唯物主义、实事求是、辩证法、矛盾论等方法在营销调研中的使用，进行有责任的科学的研究设计。第6章消费者行为，着重介绍可持续产品的消费者行为。第10章营销沟通，发掘品牌中蕴含的中国精神，提升民族自豪感，增加美丽乡村、农产品直播等正能量的实践案例。

【作者简介】

:
    于亢亢，1984年5月生，山东济南人，新南威尔士大学营销学博士，中国人民大学农业与农村发展学院副教授。研究方向为可持续供应链、环境心理学。在《管理世界》《南开管理评论》《中国农村经济》，以及Decision Sciences,Industrial Marketing Management, InternationalJournal of Production Economics等国内外期刊发表论文30余篇。主持多个国家自然科学基金青年基金及面上项目、教育部留学归国人员科研启动基金项目、中国人民大学科学研究基金项目等。

【目录】

章

市场营销概述

引导案例给喜家德伙伴的一封信

节市场营销的重要

第2节市场营销中的核心概念

第3节营销理念的变革

第4节中国市场营销的发展

第2章

营销战略

引导案例新零售

节客户价值

第2节公司层战略

第3节业务层战略

第4节营销研究计划

第3章

大数据与营销信息

引导案例电子助力产业数字化转型发展的趋势

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