淘宝天猫店设计、装修与视觉营销从入门到精通凤凰高新教育 著9787301273463北京大学出版社2016-09
￥ 9.7 1.4折 ￥ 69 九品
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作者凤凰高新教育 著
出版社北京大学出版社
ISBN9787301273463
出版时间2016-09
装帧平装
开本16开
定价69元
货号9787301273463
上书时间2025-01-08
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商品详情
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导语摘要
凤凰高新教育编著的《淘宝天猫店设计装修与视觉营销从入门到精通(附光盘)》手把手教你店铺装修的方方面面，真正做到只需这一本就可以解决店铺装修的所有问题，从此开店不用愁；压箱底的秘籍传授，包括“皇冠支招”和“案例分享”，让你一开始就站在巨人的肩膀上；汇总成功店主的经验心得，精取网店美工的高效方法，并将他们之所以成功的宝贵技巧加以总结和提炼，帮助你提升店铺视觉感受，赚取更多的利润，让你少走弯路。
目录
第1章 开网店必学的视觉营销知识
1.1 什么是视觉营销
1.1.1 网店经营中的视觉营销
1.1.2 视觉营销的根本目的
1.2 网店视觉营销的意义
1.2.1 进得来
1.2.2 看得懂
1.2.3 找得到
1.2.4 买得到
1.2.5 回得来
1.3 如何做好网店的视觉营销
1.3.1 网店视觉营销的基本原则
1.3.2 网店视觉设计的基本要素
皇冠支招
招式01：视觉营销数据化意义
招式02：视觉营销数据化定位
招式03：视觉营销数据化分析与修正
招式04：视觉营销数据化总结
案例分享视觉营销引入庞大流量，让数据流量为我所用
第2章 开网店必懂的店铺装修常识
2.1 什么是网店美工
2.1.1 美工的定义
2.1.2 新手学美工的建议
2.2 如何做好网店美工
2.2.1 设计的理念
2.2.2 无障碍浏览
2.2.3 设计看细节
2.2.4 团队的配合
皇冠支招
招式01：网店装修的重要性知多少
招式02：让你的网店设计与众不同
招式03：美工设计必备“神技”
案例分享掌握网店装修的6大关键因素，打造明星店铺
第3章 网店装修的视觉影响
3.1 视觉化网店装修
3.1.1 方案视觉化
3.1.2 卖点视觉化
3.1.3 情感视觉化
3.2 视觉设计要点
3.2.1 视觉色彩
3.2.2 视觉字体
3.2.3 视觉文案
皇冠支招
招式01：视觉中的点要素
招式02：视觉中的线要素
招式03：视觉中的面要素
招式04：视觉中的图案
案例分享视觉营销不简单
第4章 网店装修的设计法则
4.1 网店美工的设计思维
4.1.1 页面的对齐性
4.1.2 页面的对比性
4.1.3 页面的亲密性
4.1.4 页面的重复性
4.2 网店美工的设计原理
4.2.1 版面构图原理
4.2.2 图片构成原理
4.2.3 图文解说原理
4.2.4 文字组合原理
4.3 网店美工的配色原理
4.3.1 选择基本配色
4.3.2 决定主题颜色
皇冠支招
招式01：主图设计
招式02：详情页设计
招式03：首页设计
招式04：推广图设计
案例分享提高网店装修效率的秘密
第5章 Photoshop网店装修的基本技能
5.1 Photoshop的基础操作
5.1.1 认识Photoshop操作界面
5.1.2 新建文件
5.1.3 打开和保存文件
5.2 常用的修图工具
5.2.1 选区工具
5.2.2 污点修复画笔工具
5.2.3 修复画笔工具
5.2.4 修补工具
5.2.5 裁剪工具
5.3 图层面板的应用
5.3.1 认识图层面板
5.3.2 图层基本操作
5.4 图像的调整和输出
5.4.1 图像的调整
5.4.2 图像的输出
皇冠支招
招式01：网店的图片格式
招式02：网店的颜色模式
招式03：网店的分辨率
招式04：网店的素材品质
招式05：网店的字体字号
案例分享简约、大气的网店这样设计
第6章 网店的首页设计
6.1 网店的首页结构
6.1.1 网店的布局内容
6.1.2 网店的视觉定位
6.1.3 网店的客户定位
6.2 网店的店招要素
6.2.1 店招的信息传达
6.2.2 店招的吸引力
6.3 网店的导航要素
6.3.1 隐形导航
6.3.2 半隐形导航
6.3.3 显性导航
6.4 网店的首焦要素
6.4.1 首焦的尺寸
6.4.2 首焦的信息传达
6.4.3 首焦的布局
6.4.4 首焦的展示方式
6.4.5 首焦的视觉效果
6.5 网店的页尾要素
6.5.1 页尾的服务信息
6.5.2 页尾的功能作用
6.6 网店的产品分类
6.6.1 产品分类的展示
6.6.2 分类的交互效果
6.7 网店的产品展示
6.7.1 产品整洁
6.7.2 爆款突出
6.7.3 整体统一
6.7.4 陈列搭配
6.7.5 排列有序
皇冠支招
招式01：收藏功能全屏店招设计
招式02：全屏海报设计
招式03：产品陈列设计
招式04：功能全面页尾设计
案例分享有了好的首页设计就成功了一半
第7章 网店的详情页设计
7.1 详情页的设计思路
7.1.1 宝贝详情页的作用
7.1.2 设计详情页遵循的前提
7.1.3 设计前的市场调查
7.1.4 宝贝卖点挖掘
7.1.5 详情页的视觉呈现
7.2 详情页的设计内容
7.2.1 模特图展示
7.2.2 产品整体展示
7.2.3 产品细节图片
7.2.4 产品宣传广告图片
7.2.5 产品参数图片
7.2.6 产品介绍
7.2.7 产品特色卖点
7.2.8 产品对比展示
7.2.9 产品使用场景展示
7.2.10 产品包装展示
7.2.11 产品售后说明
7.2.12 品牌文化和企业实力
7.2.13 关联广告位展示
7.2.14 促销活动展示
7.2.15 详情页的情感营销
7.3 详情页的设计要点
7.3.1 满足客户需求
7.3.2 控制页面内容
7.3.3 进行合理布局
皇冠支招
招式01：详情页布局设计
招式02：产品整体展示模块设计
招式03：产品细节模块设计
招式04：产品卖点模块设计
案例分享让详情页成为优秀的“导购员”
第8章 网店的主图设计
8.1 网店的主图规范
8.1.1 主图的重要性
8.1.2 天猫主图规范
8.1.3 C店主图发布规范
8.2 网店的主图要求
8.2.1 清晰度要求
8.2.2 曝光度要求
8.2.3 图像大小要求
8.3 网店的主图结构
8.3.1 黄金分割结构
8.3.2 直线式结构
8.3.3 渐次式结构
8.3.4 三角式结构
8.3.5 辐射式结构
8.3.6 对角式结构
8.3.7 其他结构
8.4 网店的主图展示
8.4.1 信息分类
8.4.2 品牌宣传
8.4.3 场景表现
皇冠支招
招式01：突出品牌主图设计
招式02：简约式主图设计
招式03：场景化主图设计
招式04：营销化主图设计
招式05：质感主图设计
案例分享主图设计优化绝招
第9章 网店的推广图设计
9.1 直通车广告
9.1.1 搜索推广图
9.1.2 定向推广
9.1.3 活动推广
9.2 钻展广告
9.2.1 钻展广告位
9.2.2 钻展图片要求
9.2.3 钻展文字信息
9.3 推广图设计准则
9.3.1 推广主题清晰
9.3.2 针对人群明确
9.3.3 主题的表现形式
9.4 推广图设计要点
9.4.1 价格差异化
9.4.2 折扣差异化
9.4.3 销量差异化
9.4.4 品质差异化
9.4.5 创意差异化
9.5 推广图设计分类
9.5.1 单品推广图
9.5.2 店铺推广图
皇冠支招
招式01：突出价格推广图设计
招式02：突出销量推广图设计
招式03：突出活动推广图设计
招式04：突出折扣推广图设计
案例分享推广图设计的几大要素
第10章 网店装修的特效代码
10.1 代码的基础知识
10.1.1 代码的定义
10.1.2 代码的应用
10.2 代码的使用方法
10.2.1 代码的学习
10.2.2 代码的生成
10.2.3 代码的编辑
皇冠支招
招式01：实现全屏海报
招式02：实现固定背景
招式03：实现客服在线模板
案例分享优化页面的代码应用
第11章 手机淘宝页面设计与装修
11.1 手机淘宝页面装修基础
11.1.1 手机淘宝装修入口
11.1.2 手机淘宝装修组件
11.2 模块的装修实操
11.2.1 模块的添加和删除
11.2.2 各类模块的不同作用
11.2.3 更多无线端链接轻松获得
11.2.4 手机淘宝首页规划
皇冠支招
招式01：设计手机淘宝店招
招式02：设计手机淘宝焦点图
招式03：设计手机淘宝产品分类
招式04：设计手机淘宝宝贝推荐
案例分享正确发布无线端的宝贝详情页
附录 淘宝与天猫开店的区别
主题一：淘宝、天猫开店申请与入驻区别
主题二：淘宝、天猫店铺装修及运营区别
主题三：淘宝、天猫店铺售后服务及客户权益区别
内容摘要
当今，电子商务产业的发快速发展，让更多的传统行业和经营者们都选择网上开店，而“店铺设计、
装修与视觉营销”又是网店经营中最重要的一环。为了帮助还没有开店打算开店的用户，以及已开网店但缺少网店装修设计经验的新手卖家，掌握在淘宝、天猫店装修与设计技能，凤凰高新教育编著的《淘宝天猫店设计装修与视觉营销从入门到精通(附光盘)》作者根据自己多年网上开店心得，并结合众多淘宝皇冠店主和天猫旗舰店卖家的经验，精心策划了本书。
本书全面、系统地讲解了淘宝、天猫网店装修与设计的基本方法和技巧。全书紧紧围绕“必学的网店视觉营销知识→必懂的网店装修常识→网店装修的视觉影响→网店装修的设计法则→Photoshop网店装修的必会技能→网店首页设计→网店详情页设计→网店主图设计→网店推广图设计→网店装修特效代码应用→手机店铺装修设计”这条线索展开内容，采用图解及案例的方式详细地讲解了网店设计与装修的相关技
能。需要指出的是，淘宝、天猫店两者的装修设计流
程基本相同，本书所讲授的网店装修设计方法、技巧既适合淘宝店，也适合天猫店。读者还可以举一反三、触类旁通应用到其他电商平台开店装修和设计上。
本书结构完整，条理清晰，内容详尽，语言讲述通俗易懂，是一本不可多得的网店装修与设计宝典，非常适合网店新卖家自学使用，也可作为相关各类院校、培训机构电子商务相关专业的教材。
精彩内容
1.1什么是视觉营销
有研究证明，人们获知外界的信息中87％靠眼睛获得，人体活动的75％～90％靠眼睛主导，吸引顾客的关注是取得销售成功的前提。眼球经济等于商品视觉营销。
视觉营销是网店经营中不可或缺的一环，能使普通的产品展示变得更有意义，让顾客在购买产品的同时能得到视觉上、情感上的满足，这些是普通的平面设计所不能达到的。它能快速抓住顾客的眼球，使购物变得更加轻松和愉快。
视觉营销是在平面设计的基础上，与人们的购物心理、消费行为学、浏览习惯、生活习惯相结合，设计出更利于顾客对图片进行点击、心理认可、信任等的网上购物环境，一步步坚定顾客的购买欲望，达到最终下单促成交易的目的。
从表面上看，一个店铺的定位与视觉的关联度并不大，但实际上，视觉作为辅助销售的表现形式逐渐表现出更多的营销属性。在某种程度上，店铺的定位决定着视觉的表现形式及其方向。
产品的风格定位是视觉展现形式的重要方向参考，只有较为清晰的风格定位再配以相符合的视觉表现形式才能完美地诠释产品的属性与品牌个性。下面就对这些影响顾客购买行为的视觉营销进行介绍。
人们在购物时理性和感性思维同时存在，在判断性能和用途方面是理性思维，而在判断款式、色彩方面则是感性思维。在竞争激烈的市场环境里，理解和满足顾客的感性要求与热切希望，激发顾客的购买行为，是视觉营销成功的核心要素。
1.1.1网店经营中的视觉营销
视觉营销是一个外来词，英文为VistJaIMercharidisirlg，简写为VM或VMD。视觉营销也称“商品计划视觉化”，即在营销过程中展示商品的所
有视觉要素，通过色彩、图像、文字等方式展现商品
的品牌和定位，展示促销的重点和主题，做出品牌差异化，用视觉来传达商品的特点和优势，从而吸引顾客关注，增加人们对商品的认可度，最终达到营销的目的，即视觉是手段。营销是目的，营销通过视觉来呈现。
实体店铺中的视觉营销是通过有效的设计，提高店铺的客流量和销售量，如POP促销海报、店铺装修、橱窗展示、模特展示、灯光音乐等。
而在网店经营中，是通过对店铺中页面的设计、
产品主图的设计以及产品推广图的设计等，将视觉营销置人这些领域中，通过文字和图片的方式对产品和店铺进行整体展示，而并非简单的产品展示，有效的视觉展示成为网店经营的必要手段。
网店经营中的视觉营销从定位开始，切记不可出现“一个店铺、两种风格、三种款式、四个模特”的现象。这种产品定位的不明晰会造成在视觉呈现上的混乱。如不多的产品中，模特却多达四个，这种产品
线的不清晰会让消费者无所适从，甚至连店铺适合哪个年龄段都很迷惑，更别提对品牌的认同感和信赖感
了。
如左下图甜美时尚的产品风格，选用了一个可爱的模特，整体风格简约、干净、统一，这样的视觉效果是成功的。
如右下图为休闲类服装，它对模特的眼睛进行了装饰，贴了一个白色米字，这属于自己店铺独特的风格，也属于视觉营销的一部分，能加深顾客对产品及店铺的印象。在这里，根据自家产品属性——情侣装的特征选择一男一女两个模特能更好地表现产品。
在网店经营中，通常通过以下几个方面来确定店铺的视觉营销定位。
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