影视广告案例解析

图书标准信息

• 作者 段兰霏 编；张正学
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2020-07
• 版次 1
• ISBN 9787565725616
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 276页
• 字数 224千字

【内容简介】

影视广告是很好奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面大的大众传播媒体。本书主要对影视广告中的具体案例进行拆解分析，主要包括的案例类型包括：商业广告、公益广告、专题广告、微电影广告等。对广告案例分析的角度主要有广告创意、广告词

【作者简介】

张正学，摄像师评员、山东电影家协会会员、山东艺术专职委委员，现任山东传媒职业学院新闻系副主任，曾独立制作生死悬空葬礼上的婚礼等专题片并在－10播出；出版教材电视摄像实训教程影视广告创意与制作；主持省级课题3项，参与省级课题5项。

【目录】

●章国外影视广告案例分析

 节案例1：《女大十八变》/3

第二节案例2：黑猫威士忌广告/7

第三节案例3：《我是孟买》/16

第四节案例4：《无名英雄》/31

第五节案例5：《新靴》/45

第六节案例6：《萤火超人》/52

第七节案例7：《对不起，命运》/61

第八节案例8：《爸爸是骗子》/70

第九节案例9：《熊导演》/82

第十节案例10：《只有你可以改变自己》/88

第二章国内影视广告案例分析

 节案例1：松下电器广告/101

第二节案例2：奥妙洗衣液广告/107

第三节案例3：滴滴出行广告/109

第四节案例4：舒适达广告/113

第五节案例5：农夫山泉广告/116

第六节案例6：青花郎酒广告/119

第七节案例7：360浏览器广告/121

第八节案例8：立白洗衣粉广告/126

第九节案例9：水井坊酒广告/130

第三章学生影视广告作品分析

 节案例1：beats耳机广告/137

第二节案例2：MENOW口红广告/141

第三节案例3：RIO鸡尾酒广告/146

第四节案例4：暴龙墨镜广告/148

第五节案例5：《关爱流浪动物》/152

第六节案例6：《关爱抑郁症患者》/155

第七节案例7：《口红》/160

第八节案例8：《贪手莫伸》/163

第九节案例9：新百伦广告/169

第十节案例10：张裕葡萄酒广告/174

第四章学生可模仿拍摄案例

 节案例1：CITIZEN广告/181

第二节案例2：宽窄巷子广告/186

第三节案例3：卡士兰广告/192

第四节案例4：《人人一弯腰》/197

第五节案例5：《虚假的你》/201

第六节案例6：《吸吸相关》/208

第七节案例7：《于望》/210

第八节案例8：《曙光》/233

第九节案例9：《至相》/244

第十节案例10：山东传媒职业学院宣传片/263