广告心理学（第四版）

图书标准信息

• 作者 黄合水
• 出版社 厦门大学出版社
• 出版时间 2016-12
• 版次 4
• ISBN 9787561561713
• 定价 56.00元
• 装帧 其他
• 开本 18开
• 纸张 胶版纸
• 页数 420页
• 字数 99999千字

【内容简介】

广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的学科。《广告心理学（第四版）》从广告运作的角度，分八章(绪论、广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量)加以系统的阐述。本书是作者十几年广告教学和研究的力作，内容丰富、资料详实、图文并茂，注重理论性和实用性相结合，是一本有别于国内其他同类著作的广告心理学著作，适合作为广告专业本科生的教材和广告心理学课程参考书，也可作为跨专业广告专业研究生和广告从业人员的参考书。

【目录】

章 绪论节 广告心理学的研究对象第二节 广告心理学的研究领域第三节 广告心理学的研究方法一、实验法二、调查法三、内容分析法第四节 广告心理学与相关学科的关系一、广告心理学与心理学二、广告心理学与广告学三、广告心理学与消费心理学第五节 广告心理学的发展简史第二章 广告策略的心理基础节 各种消费群体的心理特征一、年龄差异二、性别差异三、经济收入差异四、文化程度差异第二节 消费者的品牌选择策略一、简单的品牌选择策略二、复杂的品牌选择策略第三节 消费者的购买行为一、按理性参与程度分类二、把购买行为看作一种问题解决活动来分类第四节 各类商品的购买心理一、以购买方式为标准进行分类二、以产品信息的了解程度为标准分类三、以用途为标准进行分类四、以消费者的卷入程度进行分类五、按风险的高低和消费者的目的分类六、按广告中理性和感性讯息的高低进行分类第五节 消费者对广告的反应一、消费者对广告的态度二、消费者如何对待广告三、消费者对广告作用的评价四、消费者对广告影响力的感受五、消费者对广告真实程度的看法及对广告的信任度第三章 广告策划的心理依据和方法节 界定广告诉求对象的标准一、界定广告诉求对象的意义二、界定广告诉求对象的基本要求三、界定广告诉求对象的标准四、案例第二节 确定广告目标的心理依据一、广告目标与广告心理效应二、广告心理效应模式三、广告的客观心理效应四、品牌资产第三节 品牌的定位决策一、何谓定位二、定位的方法三、定位的策略第四节 广告诉求决策及其心理依据一、广告诉求的决策模型二、影响消费者品牌选择的因素三、人类的需要和消费动机……第四章 广告说服的原理和方法第五章 广告表现的心理规律第六章 媒体策划心理第七章 广告要素及其心理效应附录 关键词汇汉英对照表
作者介绍

序言