整合营销传播理论与实务

图书标准信息

• 作者 卫军英 著
• 出版社 首都经济贸易大学出版社
• 出版时间 2017-09
• 版次 4
• ISBN 9787563827022
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 341页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 普通高等教育国家级规划教材

【内容简介】

　　我们正处在一个传统技术壁垒与市场界限不断消弭的时代，跨界与融合、分享与共享、互动与参与，比过去任何时代都更加需要借助于整合的力量。
　　《整合营销传播理论与实务（第4版）/普通高等教育国家级规划教材》具有三大鲜明特征：其一，以鸟瞰式目光清晰梳理整合营销传播观点。从理论发源地美国，延伸到欧洲的英语世界和德语世界，最终汇集于具活力的中国市场。其二，在理论嬗变中展示不断走向实践的普适性价值，并引导具有原创性的理论创新和操作模式创新。在强调一致性协同性原则的同时，进一步提出价值平衡原则为整合营销传播的两大法则之一，再一次理性化提升整合营销传播观念；而围绕这种基本原则所建构的操作模型，也彻底解决了舒尔茨和邓肯以来，一直没有得到很好阐释的操作难题。其三，选取具有代表性的典型案例。具体分析网络和信息技术环境下品牌关系的创建和维护，从案例的解说中展示出理论切合实践的魅力所在。
　　开放包容的整合营销传播理论体系，将整合营销传播观念由操作体系上升为一种思维方法，这无疑将显示出它对于这个时代和对于未来演进活力无限的认识价值和应用价值。

【作者简介】

　　卫军英，文学博士、传播学教授、文化创意产业学博士生导师。早年执教杭州大学（现浙江大学）中文系。曾沉浮商海略知大千世界。后转入新闻传播学科讲授广告及营销传播学，近年来融文化研究与品牌传播于一体，开启东南佛国文化传播研究，回归文化写作与诗词创作，并主编东南佛国文化传播丛书。主持哲学社会科学重点研究基地“城市文化创新传播研究中心”，已出版品牌营销传播类著作20余种。有诗词集《栖溪风月》及文学论著《魏晋风度诗与思》行世。

【目录】

第一章 整合营销传播理论嬗变
第一节 大众营销时代的终结
第二节 整合营销传播的兴起
第三节 整合观念与理论构架

第二章 整合营销传播基本策略
第一节 理论视角与方法演化
第二节 战略整合的基本原则
第三节 整合观念与多元路径

第三章 整合营销传播战术应用
第一节 整合起点与操作方向
第二节 战略整合的战术延伸
第三节 战术整合模式与路径

第四章 相关利益者与品牌价值
第一节 整合营销的终极追求
第二节 品牌的利益平衡法则
第三节 建立稳定的消费关系

第五章 传播形态与接触点管理
第一节 信息时代的媒体传播
第二节 品牌接触的多种途径
第三节 有效管理不同接触点

第六章 数据应用及其直接营销
第一节 数据库基础上的整合
第二节 大数据的兴起与应用
第三节 数据引导的直接营销

第七章 新媒体导向的广告策略
第一节 广告目标与广告管理
第二节 信息战略与创意开发
第三节 传播成本与媒体组合

第八章 运用促销建立品牌偏好
第一节 促销与偏好建立概念
第二节 销售促进的基本方法
第三节 整合传播与销售促进

第九章 公共关系的战略性整合
第一节 公共关系与整合传播
第二节 营销公共关系的应用
第三节 公共关系计划与操作

第十章 网络与互动性传播形态
第一节 网络传播的基本形态
第二节 虚拟社区与社交媒体
第三节 网络营销传播的原则

第十一章 视觉效果与场景的融入
第一节 视觉传播与设计展示
第二节 产品设计与包装设计
第三节 环境设计与场景再现

第十二章 营销即传播的整合之道
第一节 整合传播是一种观念
第二节 整合的终点不是营销
第三节 价值共享的整合理想
主要参考文献