中日广告文化比较研究

图书标准信息

• 作者 董彬；孙顺华
• 出版社 中国社会科学出版社
• 出版时间 2016-12
• 版次 1
• ISBN 9787516189399
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

董彬、孙顺华编*的《中日广告文化比较研究》将20世纪80年代以来中日两国广告中折射出的多种社会影像置于传承传统文化这一时代主题中，从传统文化的母德——孝、和、义、俭伦理价值体系中，探寻两国广告文化的伦理精神及文化特质。论述重点采用文化比较的视角，将忠孝观、义利观、节俭观、女性伦理、民族文化心理等纳入广告文化的研究框架中，进行多层次的批判性分析。全书通过对近三十多年诸多广告画卷及其精神内蕴的分析，既梳理出两国广告文化的历史发展轨迹，又展现出两国广告文化的异同。在此基础上，进一步搭建起中日广告的文化价值架构模式，以解决中外广告文化交流中的各类冲突和问题。

【作者简介】

孙顺华，女，毕业于北京大学历史系，1987年到青岛大学任教，现为青岛大学新闻传播学院教授，近年来主要从事中国传播史、传播学、文化传播的研究与教学。主要著作有《基督教传播与近代青岛社会文化研究》《中华文化与传播》《中国广告史》等。
董彬，女，毕业于中国传媒大学广告系，2001年到青岛大学任教，现为青岛大学新闻传播学院广告系教师，主要从事广告创意、广告文案写作、网络广告、广告案例赏析等课程的教学工作，担任20O1年至2015年｜A｜中国广告作品年鉴学界评委，在《新闻大学》《新闻界》等核心杂志发表学术论文多篇。在《国际广告》《大市场》等专业杂志发表品牌研究文章多篇。

【目录】

第一章  中日广告与“忠”“孝”观念

  第一节  根深蒂固的积淀：中国广告中的忠孝观念

    一  中国“孝”观念的渊源

    二  中国广告中的“孝”主题

    三  中国“忠”观念的渊源

    四  中国广告中的“忠”主题

  第二节  社会素养的重建：日本广告中的忠孝观念

    一  日本“孝”观念的渊源

    二  日本广告中的“孝”主题

    三  日本“忠”观念的渊源

    四  日本广告中的“忠”主题

  第三节  吸纳与突破：中日广告中“忠”“孝”观念的比较

    一  中日广告中“孝”观念的对比

    二  中曰广告中“忠”观念的对比

第二章  中日广告与“义”“俭”观念

  第一节  经济伦理的呼唤：中国广告中的“义”“俭”观念

    一  中国“义”观念的渊源

    二  中国广告中的“义”主题

    三  中国传统的节俭思想

    四  中国广告中的节俭思想

  第二节  百姓生活的再现：日本广告中的“义”“俭”观念

    一  日本文化中“义”的理解

    二  日本广告中“义”的主题

    三  日本文化中“俭”的特色

    四  日本广告中的“俭”主题

  第三节  融合与冲突：中日广告中“义”“俭”观的比较

    一  “义”的广告价值取向比较

    二  “俭”的广告伦理观念的比较

第三章  中日广告与女性文化

  第一节  从居家贤妻到社会中坚：中国广告中的女性文化

    一  中国女性传统观念的研究

    二  中国广告中的女性形象

  第二节  从男人附庸到职业女性：日本广告中的女性文化

    一  日本女性传统观念的研究

    二  日本广告中的女性形象

  第三节  自主意识与自我价值：中日广告中的女性形象的比较

    一  贤妻良母形象

    二  美女形象

    三  男性附属品的形象

    四  女性的自我意识

第四章  中日广告与民族文化心理

  第一节  血缘基础上的民族化：中国广告中的文化心理

    一  中国人的民族文化心理

    二  中国广告中的文化心理

  第二节  融合基础上的多元化：日本广告中的文化心理

    一  日本的文化心理

    二  日本广告中的文化心理

  第三节  民族化与多元化：中日广告文化心理的比较

    一  广告中的炫耀心理比较

    二  广告中的思维方式比较

    三  广告中的民族情感问题

第五章  中日广告创意历程比较

  第一节  中国广告创意三十年变迁

    一  广告创意的早期阶段：单一的告白说教

    二  广告创意的快速发展时期：品牌营销意识崛起

    三  广告创意的繁荣阶段：多媒体广告大融合

  第二节  近三十年日本广告创意的发展变迁

    一  广告创意的繁荣时期：新生活方式的广告提案

    二  广告创意的纵深发展阶段：回归自然温馨淳朴的愿望

    三  广告创意的全球化阶段：创意呈现国际化趋势

  第三节  中日广告创意的比较

    一  广告创意的差异：创意内容视角

    二  广告创意的差异：市场营销的视角

    三  广告创意的差异：社会文化的视角

    四  广告创意的差异：创意风格视角

第六章  中日公益广告主题比较

  第一节  中国公益广告的发展梳理

    一  社会文化背景分析

    二  经济背景分析

    三  中国公益广告主题的历史变迁

    四  中国公益广告的运作模式

  第二节  日本公益广告的发展脉络

    一  社会文化背景分析

    二  经济背景分析

    三  日本公益广告主题的发展变迁

    四  日本公益广告的运作模式

  第三节  中日公益广告主题的比较研究

    一  经济背景的比较

    二  社会文化背景的比较

    三  公益广告主题的比较

    四  中日广告运行机制的比较

结语