全球化语境中的跨文化广告传播研究

图书标准信息

• 作者 贺雪飞 著
• 出版社 中国社会科学出版社
• 出版时间 2007-08
• 版次 1
• ISBN 9787500464082
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 287页
• 字数 297千字

【内容简介】

《全球化语境中的跨文化广告传播研究》立足于全球化的宏观背景，对跨文化广告传播作了理论、历史与实践层面的观照与研究。全书分上下篇，上篇梳理了国际跨文化广告传播的历史线索，并在理论与实践的结合中综合分析了跨文化广告传播的特质、规律和目标，文化差异给跨文化广告传播带来的深刻影响乃至危机，以及跨文化广告传播所涉问题的解决途径；下篇从跨文化接受与影响的角度，从中西文化、中西广告比较的角度，客观地审视了广告业西学东渐的历史，评价西文广告对中国广告的影响，思索中西方广告在文化上的差异，研讨中外广告如何在互识互认互动中跨越文化鸿沟，达到共亨与融合，等等。

【作者简介】

贺雪飞，浙江嵊泗人，1982年毕业于浙江大学中文系，1988年毕业于北京师范大学中文系，获文学硕士学位，现任宁波大学艺术与传媒学院副院长。中国民主同盟盟员，任民盟宁波市委文化工作委员会主任，民盟宁波大学委员会副主委。2000年开始担任中国优秀广告作品IAI年鉴奖学术界评委，台湾时报广告金犊奖大陆筹备委员会委员。主要从事广告传播、公共关系、文化产业方面的研究与教学工作，近五年来在《现代传播》等刊物共发表论文二十余篇，合著《文化广告学》等，主编《文化视野下的广告传播》，担任普通高等教育“十五”国家级规划教材《广告策划》副主编。主持和参与了多项省规划办、省社联等省市级科研项目。连续五年获得中国优秀广告作品IAI年鉴奖“最有眼光学术界评委奖”。

【目录】

序言
绪论广告遭遇全球化
一经济全球化景观
二超越全球的信息传播
三多元并存的文化空间
四全球化时代的广告传播

上篇
第一章理论观照——解析跨文化广告传播
一文化：广告的生存之本
二传播：广告的运动方式
三跨文化广告传播：一种特殊的广告运动
第二章历史回顾——跨文化广告传播的演进与发展
一古代国际贸易时期的跨文化广告传播
二近代国际贸易时期的跨文化广告传播
三现代国际贸易时期的跨文化广告传播
第三章文化推销——跨文化广告传播的深层次目标
一广告推销产品也推销观念
二全球性消费时代的广告与消费文化
三跨文化广告对消费文化的推助作用
第四章文化差异——跨文化广告传播的变量
一文化差异是一种现实
二语言符号
三风俗习惯
四价值观念与思维方式
五宗教与法律
第五章文化共享——跨文化广告传播实现的前提
一文化共享的建构
二文化共享的基本元素
三体育——文化共享的特殊元素

下篇
第六章东西沟通——中国跨文化广告传播历史
第七章桥梁架起——跨文化广告传播对中国的影响
第八章潮汉席卷——西方大众文化与中国现代广告传播
第九章中西比较——价值观念差异与广告传播（一）
第十章中西比较——价值观念差异与广告传播（二）
第十一章国际化与本土化——解读化时代的广告人
第十二章核心竞争力——全球化时代的广告人
附录一2006年全球最有价值100品牌
附录二2006年中国最有价值40品牌
附录三2005年度中国广告公司营业额前50名排序
附录四2001-2002年全球广告公司收入TOP100排行榜
附录五全球十大广告公司收入排名
后记