市场营销学/普通高等院校经济管理类“十二五”应用型规划教材·市场营销系列

图书标准信息

• 作者 曹垣、苏海林、章璇 编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2013-08
• 版次 1
• ISBN 9787111428251
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 345页
• 字数 100千字
• 丛书 市场营销系列

【内容简介】

　　《市场营销学/普通高等院校经济管理类“十二五”应用型规划教材·市场营销系列》能帮助市场营销及其他专业学生系统学习市场营销基础知识，了解企业市场营销战略规划及营销策略，掌握市场营销分析工具。同时，《市场营销学/普通高等院校经济管理类“十二五”应用型规划教材·市场营销系列》的每章都设置了导入案例、扩展阅读、经典人物、应用实例、案例分析等教学内容。本书的主要特点是，注重营销理论知识的系统性，突出内容的实用性，强调结构的新颖性等。
　　《市场营销学/普通高等院校经济管理类“十二五”应用型规划教材·市场营销系列》可作为应用型本科院校或高职高专学生市场营销课程的教材，也可作为正在从事营销工作和准备从事营销工作的有志人士的阅读参考书，还可作为各种营销培训项目的培训教材使用。

【目录】

前言
教学建议
第一篇导论
第1章市场营销基本概念及理论基础
1.1市场营销相关概念
1.2市场营销学发展简史
1.3市场营销学的研究范围、方法和理论内核
1.4市场营销学的学科基础和理论体系
本章小结
复习思考题
第2章市场营销哲学演变及营销理论新进展
2.1市场营销哲学和营销理念
2.2市场营销理论新进展
本章小结
复习思考题

第二篇价值识别篇
第3章市场营销环境
3.1市场营销环境概述
3.2微观市场营销环境研究
3.3宏观市场营销环境研究
3.4市场营销环境分析方法
本章小结
复习思考题
第4章市场竞争战略
4.1竞争者识别与分析
4.2基本竞争战略
4.3市场地位与竞争战略
4.4市场竞争新模式——战略营销联盟
本章小结
复习思考题
第5章市场购买行为
5.1消费者市场和组织市场的含义及特点
5.2消费者购买行为
5.3组织市场的购买行为
本章小结
复习思考题
第6章市场调研
6.1市场调研概述
6.2文案调研法
6.3实地调研法
本章小结
复习思考题
第7章目标市场营销
7.1市场细分
7.2目标市场选择
7.3市场定位
本章小结
复习思考题

第三篇价值创造篇
第8章产品策略
8.1产品
8.2产品生命周期
8.3新产品开发
8.4产品组合
8.5产品包装
本章小结
复习思考题
第9章品牌策略
9.1品牌概述
9.2品牌运营决策
9.3品牌设计决策
本章小结
复习思考题
第10章价格策略
10.1价格策略概述
10.2定价方法
10.3价格调整策略
10.4价格改变策略
本章小结
复习思考题

第四篇价值传递篇
第11章分销渠道策略
11.1分销渠道认知
11.2分销渠道设计
11.3分销渠道管理
本章小结
复习思考题
第12章促销组合策略
12.1促销与促销组合策略
12.2人员推销
12.3广告
12.4公共关系
12.5营业推广
本章小结
复习思考题

第五篇价值监控篇
第13章市场营销计划和组织
13.1市场营销计划
13.2市场营销组织
本章小结
复习思考题
第14章市场营销控制
14.1营销控制概述
14.2营销控制手段
本章小结
复习思考题
参考文献