广告视觉设计基础

图书标准信息

• 作者 罗萍 著
• 出版社 厦门大学出版社
• 出版时间 2013-01
• 版次 3
• ISBN 9787561524329
• 定价 18.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 261页
• 字数 213千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《21世纪广告丛书：广告视觉设计基础（第3版）》主要针对新闻传播学科广告专业的学生特点写作的，这些同学文化素质高，理解能力和接受能力强，但缺乏艺术基础，然而只要他们有热情和对这一领域的热爱，通过努力，他们定能达到期待的目标。目前国内出版的艺术设计基础教材也很多，但把造形基础与设计基础、广告学与设计学、视觉美学及作品评析融为一体，《21世纪广告丛书：广告视觉设计基础（第3版）》还属首例，要说本书的意义，也许即在于此。本书对于其他相关美术设计门类的同学和专业工作者也同样适用。

【目录】

总序
前言
第一章广告视觉设计相关概念的界定
第一节广告视觉设计基础的地位与任务
第二节广告设计作品与纯美术作品之比较
第三节广告设计与视觉艺术的关系
第四节广告设计与构成基础的关系
第五节广告创意设计人员的基本素质
练习与思考

第二章　广告设计的造形基础与基础训练
第一节广告设计造形基础概述
第二节从素描造形基本功训练进入设计
第三节东方绘画形式的基本功训练
练习与思考

第三章平面设计视觉基本原理
第一节平面视觉元素的基本概念
第二节“点”的视觉规律及其视觉创造
第三节线的视觉特性及其造形规律
第四节面的视觉特性及其造形规律
第五节视错觉现象
练习与思考

第四章视觉形态的设计规律及运用
第一节重复构成形式及其应用
第二节渐变构成形式及其应用
第三节发射构成形式及其应用
第四节变异构成形式及其应用
第五节对比构成形式及其应用
第六节空间构成形式及其应用
练习与思考

第五章平面设计基本表现方法
第一节表现方法与技法的意义
第二节传统的表现方法
第三节反传统的表现方法
练习与思考

第六章设计创意的思维规律和方法
第一节设计思维的规律
第二节视觉设计经验积累的途径
第三节视觉设计的形式美与美感创造
练习与思考

第七章色彩设计基础方法
第一节色彩与视知觉
第二节色彩的基本性质
第三节色彩的混合原理
第四节色彩的对比原理
第五节色彩的调和原理
第六节色彩的表现功能与心理效应
练习与思考

第八章相关专业知识问答
附录一：优秀作品评析
附录二：相关艺术与设计名词概念简介
参考文献