营销策划（第2版）（新编21世纪市场营销系列教材）

图书标准信息

• 作者 梁健爱 编；连漪
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2024-07
• 版次 2
• ISBN 9787300330198
• 定价 52.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 340页
• 字数 476千字

【内容简介】

营销策划是构建企业竞争优势和促进高质量发展的一门学问，营销策划需要把握时代的脉搏，主动融入我国高质量的社会经济发展中。只有深入了解中国式现代化的内涵，理解中国市场环境的情景，才能做好营销策划，实现企业高质量发展。

本书引导学习者从案例分析入手，通过对营销策划知识的学习与运用，学会系统思考，洞察顾客心理，有效配置和运用企业内外资源。此次修订突出了大数据、人工智能的引领作用，补充了数字营销、内容营销相关案例，更新了数字营销方面的阅读书籍和阅读案例。书中提供了丰富的拓展阅读栏目，章末“即测即评”可在线自测并查看答案，刮开封底条码，扫码激活后即可阅读。

【作者简介】

连漪 桂林理工大学商学院二级教授、硕士生导师，桂林理工大学市场营销学科带头人，中国高等院校市场学研究会副会长。曾任桂林理工大学商学院院长、梅高（中国）桂林创意咨询公司总经理、福达控股集团总经理，在国内多家公司任独立董事或高级管理顾问。

【目录】

第1章 营销策划导论

/引导案例/希音如何成为跨境电商的独角兽

第1节 营销策划概述

第2节 营销策划的步骤与内容

第3节 营销策划要领与趋向

第4节 营销策划人员的职业要求

/案例分析/《米其林指南》背后的故事

第2章 营销调研策划

/引导案例/中国膏药品类第一品牌的成长故事

第1节 营销调研策划概述

第2节 营销调研方法的策划

第3节 营销调研策划的步骤

/案例分析/乐高的“起死回生”

第3章 营销策划的创意与方法

/引导案例/历史记录成功的营销策划案例：“点石成金”

第1节 营销策划创意概述

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