受众调查与收视分析（第2版）

图书标准信息

• 作者 葛进平 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2015-01
• 版次 2
• ISBN 9787308141925
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 420页
• 字数 523千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

【内容简介】

　　《受众调查与收视分析（第2版）》分三大部分。第一部分受众研究的基础理论(5章)，围绕受众这一核心，梳理传播学、心理学、经济学、统计学(调查)、统计学(分析)等学科的相关理论与应用；第二部分是重点(4章)，讲述受众调查与收视分析的方法，结合具体实例阐释数据收集、指标体系、软件应用；第三部分是难点，受众调查与收视分析的应用，尽量客观的描述收视分析数据在节目编排、广告投放、栏目和频道评价中的作用。第二版主要变化有两个方面。一是调整结构：随着网络的普及，取消第14章，同网络相关的内容放人相应的章节，体现网络无处不在的现状；将原第2部分的统计学内容提前到第一部分，由3章精简为2章。
　　二是新增内容，主要是受众调查与收视分析商业软件的基础应用，包括(1)央视索福瑞公司的收视软件InfoSysPlus；(2)尼尔森网联公司的广告监测软件AQX，电视收视分析软件Arianna，收视蜂和广告蜂；(3)电视节目网络测评软件的使用方法。其次是增加满意度调查的理论(量表设计)和方法(访谈)。

【目录】

第一部分受众调查与收视分析的理论基础
第一章传播学基础
第一节传播概念中传者与受众的关系
第二节受众的概念
第三节受众研究类型
第四节大众传播模式中的受众
第二章心理学基础
第一节行为主义心理学与受众研究
第二节精神分析心理学与受众研究
第三节认知心理学与受众研究
第四节人本主义心理学与受众研究
第三章经济学基础
第一节商品理论中的受众
第二节效用理论与受众研究
第三节成本效益分析理论与受众选择
第四章统计学基础——数据收集
第一节受众调查方法概述
第二节问卷设计
第三节抽样调查理论基础
第四节抽样调查的一般方法
第五节样本量的确定
第五章统计学基础——数据分析
第一节数据分析起步
第二节描述统计分析
第三节统计推断
第四节计数数据的统计分析

第二部分受众调查与收视分析的方法
第六章受众调查的历史与现状
第一节受众调查的兴起——听众调查
第二节受众调查的发展——观众调查
第三节网民调查
第四节媒体融合环境下的受众调查
第五节受众调查公司
第七章受众调查指标体系
第一节收视时间及相关指标
第二节到达率及相关指标
第三节收视率及相关指标
第四节电视观众满意度调查及指标
第五节网民满意度测评
第八章受众调查样本抽取
第一节CSM收视率调查方法
第二节CSM三级收视率调查网
第三节尼尔森网联收视率调查方法
第四节尼尔森网联城市收视调查网
第五节广播收听调查网
第九章电视节目测评软件使用
第一节CSM收视软件：InfosysP
第二节尼尔森网联收视软件：Ar
第三节尼尔森网联广告监测软件：
第四节尼尔森网联移动终端监测软件：收视蜂和广告蜂
第五节浙江传媒学院网络视频测评软件

第三部分受众调查与收视分析的应用
第十章受众调查分析与电视节目编排
第一节受众调查分析与电视节目的关系
第二节我国电视节目编排发展的四个阶段
第三节受众分析与电视节目编排策略
第四节电视节目编排其他策略
第十一章受众调查分析与广告
第一节广播电视广告概况
第二节广播电视广告效果测评
第三节收视率与电视广告价格
第四节电视广告编排与收视率
第十二章收视调查分析与节目评价
第一节电视节目的生命周期
第二节广电集团、电视台和频道评价394．
第三节栏目和节目评价中的收视率
第四节节目评价体系
后记